2024 ถือเป็นก้าวสําคัญครั้งใหม่สําหรับความพยายามของอาลีบาบา อินเตอร์เนชั่นแนลในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ธุรกิจระหว่างประเทศของบริษัทได้เคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์และกระชับความสัมพันธ์กับชุมชนทรัพย์สินทางปัญญาในเอเชียแปซิฟิกเพื่อเพิ่มการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IPR) ในตลาดที่มีพลวัตและเฟื่องฟู

การขยายทีมทรัพย์สินทางปัญญาระดับโลกเชิงกลยุทธ์

ในช่วงต้นปี 2024 ทีมบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญาทั่วโลกของอาลีบาบาได้ขยายสถานะในเอเชียแปซิฟิก Daniel Dougherty ผู้อํานวยการอาวุโสและหัวหน้าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) ได้รับมอบหมายให้เข้าร่วมภูมิภาค ซึ่งทีมงานได้เพิ่มสมาชิกใหม่ Mizi Park ซึ่งตั้งอยู่ในกรุงโซล และ Joyce Ang และ Janelle Tan ซึ่งทั้งคู่อยู่ในสิงคโปร์

การขยายตัวนี้ช่วยเสริมผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป ละตินอเมริกา และจีน ทําให้สามารถมุ่งเน้นระดับภูมิภาคได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับ AliExpress ในเกาหลีและแพลตฟอร์ม Lazada ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตอบสนองความต้องการในภูมิภาค

ลําดับความสําคัญที่สําคัญของเอเชียแปซิฟิกในปี 2024 คือการเพิ่มทรัพยากรการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาที่แข็งแกร่งของอาลีบาบาเพื่อสนับสนุนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น เกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่สําคัญโดยอาลีบาบาให้การสนับสนุนที่ปรับให้เหมาะกับผู้ถือสิทธิ์มากขึ้น และใช้อินเทอร์เฟซภาษาเกาหลีภายในแพลตฟอร์มการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (IPP) ตลอดจนแบบฟอร์มการรายงานออนไลน์ภาษาเกาหลี และการสนับสนุนภาษาเกาหลีโดยเฉพาะ การปรับเปลี่ยนเหล่านี้ทําให้การลงทะเบียนผู้ถือสิทธิ์ของเกาหลีบนแพลตฟอร์ม IPP เพิ่มขึ้น 36% อย่างเห็นได้ชัด

ในขณะเดียวกัน ความพยายามเชิงรุกที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดย AliExpress ในเกาหลีได้ขยายการคุ้มครองไปยังแบรนด์เกาหลีกว่า 8,000 แบรนด์ ทําให้เทคโนโลยีเชิงรุกของ AliExpress สามารถระบุและลบรายชื่อได้มากกว่าที่รายงานโดยผู้ถือสิทธิ์ชาวเกาหลีทั้งหมดรวมกันได้หลายเท่า

การขยายการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านทรัพย์สินทางปัญญา

การเสริมสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างชุมชนทรัพย์สินทางปัญญาในภูมิภาคเป็นอีกหนึ่งความสําเร็จที่สําคัญในปี 2024 สมาชิกทีม Global IP Enforcement ในเอเชียแปซิฟิกร่วมมือกับชุมชนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลาย รวมถึงผู้ถือสิทธิ์ สมาคมอุตสาหกรรม สถาบันการศึกษา หน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย และผู้กําหนดนโยบาย ไฮไลท์จากปี 2024 ได้แก่:

• ยืนยันความร่วมมือของอาลีบาบากับ React ซึ่งเป็นเครือข่ายต่อต้านการปลอมแปลง ผ่านการลงนามในบันทึกความเข้าใจ (MoU) ระหว่างการประชุมประจําปีเอเชียของ React ในลาว
• ต่ออายุ MoU กับสํานักงานคุ้มครองทางปัญญาเกาหลี (KOIPA) และมีส่วนร่วมในโครงการริเริ่มหลายอย่างในฐานะสมาชิกของสภาต่อต้านการปลอมแปลงของ KOIPA
• แบ่งปันแนวทางของอาลีบาบาในการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในการประชุมเชิงปฏิบัติการอินโดแปซิฟิกของสํานักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ในกรุงเทพฯ
• นําเสนอในการประชุมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการจัดการกับแอลกอฮอล์ปลอมที่จัดโดยคณะกรรมการการค้าเศรษฐกิจร่วมของมาเลเซียและคณะกรรมาธิการสูงของอังกฤษ และจัดขึ้นทั่วมาเลเซีย
• ร่วมมือกับสมาคมเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ (INTA) ผ่านการสนับสนุนโครงการริเริ่มการรับรู้ผู้บริโภค Unreal Campaign และจัดฝึกอบรมครั้งแรกในเกาหลีใต้เพื่อให้ความรู้แก่นักศึกษามหาวิทยาลัย Sejong เกี่ยวกับความเสี่ยงในการปลอมแปลง นอกจากนี้ ศูนย์ทรัพย์สินทางปัญญาแฟชั่น (FIPC) ที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ ภายใต้สมาคมอุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลี ได้เข้าร่วมการฝึกอบรม

การจัดการกับการละเมิดแบบออฟไลน์

อาลีบาบายังคงทุ่มเทความพยายามอย่างมากเพื่อสนับสนุนการสืบสวนแบบออฟไลน์ผ่านความร่วมมือกับหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายและผู้ถือสิทธิ์ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ในปี 2024 Alibaba International ได้สร้างโอกาสในการขายมากกว่า 70 รายการในเชิงรุกเกี่ยวกับเป้าหมายในเกาหลีและประเทศอื่นๆ ที่ระบุว่าซื้อสินค้าจํานวนมากบน Alibaba.com หรือ AliExpress อย่างต่อเนื่อง

ความสําเร็จที่โดดเด่นมาจากความร่วมมือระหว่างลาซาด้าและพันธมิตรต่อต้านสุราปลอม (AACS) เพื่อต่อสู้กับสุราปลอมในมาเลเซีย ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2567 ความร่วมมือนี้ช่วยติดตามที่อยู่ของผู้ขาย ซึ่งนําไปสู่การบุกโจมตีที่ประสบความสําเร็จโดยกระทรวงการค้าภายในประเทศและค่าครองชีพของมาเลเซีย ปฏิบัติการส่งผลให้มีการยึดสุราปลอมของแบรนด์ดัง