แสดงตัวตนของคุณ: Coach ใช้ประโยชน์จาก Tmall Luxury Pavilion เพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนอย่างไร
Coach แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันมองเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากนักช็อปชาวจีนรุ่นใหม่ที่กล้าแสดงออก และกำลังใช้ความรู้ดิจิทัลของแพลตฟอร์มสุดหรูของ Alibaba Group เพื่อตอบโจทย์ดังกล่าว
Renee Klein รองประธาน Global Digital Experience and Customer Marketing ของ Coach กล่าวว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ของแบรนด์ในประเทศจีนเป็นหนุ่มสาว และกระตือรือร้นที่จะแสดงออกผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น
“จีนเริ่มตื่นตัวแล้ว” ไคลน์กล่าวระหว่างการอภิปรายใน การประชุม National Retail Forum ประจำปี ในวันจันทร์ที่นิวยอร์ก
Coach เปิดตัวร้านเรือธงบนTmall Luxury Pavilion ซึ่ง เป็นแพลตฟอร์มสุดหรูของ Alibaba ในปี 2562 และนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริงสำหรับผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนโดยความจริงเสมือนและเทคโนโลยี 3 มิติที่ผสมผสานการค้าปลีกเข้ากับความบันเทิง
Coach เป็นหนึ่งในรายแรกๆ บนแพลตฟอร์มหรูหราของ Tmall ที่ออกคอลเลกชั่นของสะสมดิจิทัล และตั้งแต่ปลายปี 2021 แบรนด์หรูเกือบสองโหลก็ทำตาม
“ประสบการณ์ที่เราเคยมีกับอาลีบาบาในจีนคือโอกาสในการทดสอบซ้ำๆ อย่างรวดเร็ว” ไคลน์ เธออยู่บนเวทีร่วมกับ Mei Chen ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นและความหรูหราของอาลีบาบาทั่วอเมริกาเหนือ ยุโรปเหนือ และสหราชอาณาจักร
ทดสอบและเรียนรู้
เบื้องหลังการสร้างเทรนด์เหล่านี้คือแบรนด์อายุ 81 ปีที่กลายมาเป็นต้นแบบของนวัตกรรมการค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัล
ประสบความสำเร็จ เช่น ในเดือนพฤศจิกายน เมื่อ Tmall เปิดตัวอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงผมสีเงินชื่อTimo โค้ชกระโจนคว้าโอกาสสวมเสื้อสเวตเตอร์มีซิปที่จำหน่ายได้มากกว่า 100 ชิ้น
นอกจากนี้ยังมีช่วงการเรียนรู้ซึ่งบางครั้งก็สูงชัน
“เรายังอยู่ในขั้นตอนของการเรียนรู้การสตรีมสด” ผู้บริหารของ Coach กล่าวกับ Alizila ซึ่งเป็นเครื่องมือที่หลายแบรนด์ใช้เพื่อเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ซื้อในระดับส่วนตัวมากขึ้น
แต่โค้ชมาถูกทางแล้ว
ภายในปี 2569 ผู้บริโภค 1 ใน 4 จะใช้เวลาอย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อวันใน Metaverse ด้าน ดิจิทัลสำหรับการทำงาน การช็อปปิ้ง การศึกษา สังคม หรือความบันเทิง ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษาGartner
“เราเห็นการเล่นมากกับการแสดงตัวตนและเวอร์ชันต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมของเกม” Klein กล่าว
สำหรับผู้ที่ต้องการเปิดใจ Coach ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์กระเป๋าถือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดิจิทัลซึ่งมีการแสดงอิโมจิที่แตกต่างกันในเดือนสิงหาคมที่ประเทศจีน ซึ่งทำงานได้ดีในหมู่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ตามข้อมูลของ Klein
คุณอาจชอบเนื้อหานี้
เลือกชมสินค้ามากมาย และให้เราสั่งซื้อสินค้าให้คุณ
เนื้อหายอดนิยม
แสดงตัวตนของคุณ: Coach ใช้ประโยชน์จาก Tmall Luxury Pavilion เพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนอย่างไร
Coach แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันมองเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากนักช็อปชาวจีนรุ่นใหม่ที่กล้าแสดงออก และกำลังใช้ความรู้ดิจิทัลของแพลตฟอร์มสุดหรูของ Alibaba Group เพื่อตอบโจทย์ดังกล่าว
Renee Klein รองประธาน Global Digital Experience and Customer Marketing ของ Coach กล่าวว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ของแบรนด์ในประเทศจีนเป็นหนุ่มสาว และกระตือรือร้นที่จะแสดงออกผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น
“จีนเริ่มตื่นตัวแล้ว” ไคลน์กล่าวระหว่างการอภิปรายใน การประชุม National Retail Forum ประจำปี ในวันจันทร์ที่นิวยอร์ก
Coach เปิดตัวร้านเรือธงบนTmall Luxury Pavilion ซึ่ง เป็นแพลตฟอร์มสุดหรูของ Alibaba ในปี 2562 และนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริงสำหรับผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนโดยความจริงเสมือนและเทคโนโลยี 3 มิติที่ผสมผสานการค้าปลีกเข้ากับความบันเทิง
Coach เป็นหนึ่งในรายแรกๆ บนแพลตฟอร์มหรูหราของ Tmall ที่ออกคอลเลกชั่นของสะสมดิจิทัล และตั้งแต่ปลายปี 2021 แบรนด์หรูเกือบสองโหลก็ทำตาม
“ประสบการณ์ที่เราเคยมีกับอาลีบาบาในจีนคือโอกาสในการทดสอบซ้ำๆ อย่างรวดเร็ว” ไคลน์ เธออยู่บนเวทีร่วมกับ Mei Chen ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นและความหรูหราของอาลีบาบาทั่วอเมริกาเหนือ ยุโรปเหนือ และสหราชอาณาจักร
ทดสอบและเรียนรู้
เบื้องหลังการสร้างเทรนด์เหล่านี้คือแบรนด์อายุ 81 ปีที่กลายมาเป็นต้นแบบของนวัตกรรมการค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วยดิจิทัล
ประสบความสำเร็จ เช่น ในเดือนพฤศจิกายน เมื่อ Tmall เปิดตัวอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงผมสีเงินชื่อTimo โค้ชกระโจนคว้าโอกาสสวมเสื้อสเวตเตอร์มีซิปที่จำหน่ายได้มากกว่า 100 ชิ้น
นอกจากนี้ยังมีช่วงการเรียนรู้ซึ่งบางครั้งก็สูงชัน
“เรายังอยู่ในขั้นตอนของการเรียนรู้การสตรีมสด” ผู้บริหารของ Coach กล่าวกับ Alizila ซึ่งเป็นเครื่องมือที่หลายแบรนด์ใช้เพื่อเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ซื้อในระดับส่วนตัวมากขึ้น
แต่โค้ชมาถูกทางแล้ว
ภายในปี 2569 ผู้บริโภค 1 ใน 4 จะใช้เวลาอย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อวันใน Metaverse ด้าน ดิจิทัลสำหรับการทำงาน การช็อปปิ้ง การศึกษา สังคม หรือความบันเทิง ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษาGartner
“เราเห็นการเล่นมากกับการแสดงตัวตนและเวอร์ชันต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมของเกม” Klein กล่าว
สำหรับผู้ที่ต้องการเปิดใจ Coach ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์กระเป๋าถือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดิจิทัลซึ่งมีการแสดงอิโมจิที่แตกต่างกันในเดือนสิงหาคมที่ประเทศจีน ซึ่งทำงานได้ดีในหมู่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ตามข้อมูลของ Klein
