ผู้บริโภคเจนเนอเรชั่น Z ของจีนกำลังคลั่งไคล้เทรนด์ใหม่ๆ ขณะที่พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ที่นำความสนุกสนานและความสะดวกสบายมาสู่ชีวิตประจำวันของพวกเขา

ก้าวข้ามสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน พวกเขากำลังจับจ่ายซื้อของที่ช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตของพวกเขา แทนที่จะเป็นสินค้าที่ผลิตขึ้นจำนวนมาก พวกเขายังมองหาสินค้าที่บ่งบอกถึงความเป็นตัวของตัวเองและความสวยงามอีกด้วย

“ในขณะที่มาตรฐานการครองชีพของผู้คนสูงขึ้น ผู้บริโภคไม่ได้มองหาข้อเสนอที่ดีที่สุดอีกต่อไป พวกเขาจับจ่ายซื้อของเพื่อสุขภาพจิตที่ดี” Li Mingqiang นักออกแบบที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ตกแต่งบ้าน Mulu กล่าว 

แม้ว่าพลเมืองจีนจะต้องควบคุมการใช้จ่ายในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่อำนาจการจับจ่ายของนักช้อป Gen-Z ที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2010 กลับพุ่งสูงขึ้น

กว่า 30% ของ Zoomers ในจีนรายงานว่าพวกเขามีเงินมากกว่า 2,000 หยวน (289.3 ดอลลาร์สหรัฐฯ) เพื่อใช้ในการช็อปปิ้งออนไลน์ในหนึ่งเดือนของปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.7% เมื่อเทียบกับปี 2021 ตามรายงานจาก Quest Mobile เอเจนซี่วิจัยดิจิทัล รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งต่อเดือนของพวกเขาสูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศเกือบ 50% รายงาน ปี 2021 แสดงให้เห็น

ด้วยแรงผลักดันจากความสนใจและความต้องการเฉพาะด้านของ Zoomers ผู้ประกอบการในจีนจึงเปลี่ยนช่องทางการค้าปลีกให้กลายเป็นความร่ำรวย หลายคนใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Taobao ซึ่งเป็นตลาดผู้บริโภคต่อผู้บริโภคของ Alibaba Group เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึง และกำลังจัดแสดงนวัตกรรมล่าสุดในงานTaobao Maker Festival ประจำปีครั้งที่ 8 ซึ่งเป็นงานเฉลิมฉลองของผู้ประกอบการรุ่นใหม่

เทศกาลนี้จะจัดขึ้นใน 10 เมืองทั่วประเทศจีนระหว่างวันที่ 29 เมษายนถึง 1 พฤษภาคม เราได้ติดต่อไปยังร้านค้าต่างๆ ในวันก่อนเทศกาล Maker Festival เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรที่ผลักดันยอดขายของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาจัดอาหารให้กับผู้บริโภคชาวจีนวัยหนุ่มสาว ‘ เปลี่ยนนิสัยการจับจ่ายและเน้นเรื่องสุขภาพ

จากการสนทนาของเรากับผู้ค้าปลีกในพื้นที่ซึ่งถูกกำหนดให้เป็น Taobao Maker Festival ที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของการเข้าร่วมและจำนวนเมืองที่เข้าร่วม เราได้ระบุห้าเทรนด์ที่กำลังมาแรงในหมู่ Zoomers ในประเทศจีน ซึ่งนำเสนอที่นี่ใน ลำดับจากน้อยไปหามาก:

นักจับจ่ายที่ใส่ใจสุขภาพในจีนกำลังหันไปผลิตอาหารที่แปลกใหม่เพื่อควบคุมสิ่งที่เข้าสู่ร่างกายได้ดีขึ้น

Moodles บริษัทผลิตอาหารในหางโจวพร้อมแล้วที่จะแสดงให้ผู้บริโภคในจีนเห็นวิธีใหม่ในการตอบสนองความอยากอาหารของพวกเขาที่งาน Taobao Maker Festival ในเซินเจิ้น ใช้ศาสตร์การทำอาหารระดับโมเลกุลและการพิมพ์ 3 มิติเพื่อเปลี่ยนอาหารคาร์โบไฮเดรตสูง เช่น บะหมี่และข้าว ให้เป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น โดยใช้โปรตีนจากสัตว์เป็นหมึกที่กินได้

“อาหารเฉพาะบุคคลและแม่นยำจะเป็นที่ต้องการอย่างมากในอนาคต” Ryan Zhu ผู้ก่อตั้ง Moodles ในปี 2564 บริษัทสตาร์ทอัพในตลาดการพิมพ์อาหาร 3 มิติระดับโลกที่คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 15.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี2574กล่าว

“การพิมพ์ 3 มิติได้ขยายขอบเขตการใช้งานที่เป็นไปได้ของอาหาร และทำให้เราสามารถพัฒนาสูตรอาหารเฉพาะบุคคลสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่มีการแบ่งส่วนสูง” Zhu ซึ่งธุรกิจได้รับการสนับสนุนจากGGV Capitalในการระดมทุนรอบก่อน A ในปี 2565 กล่าว

ประมาณ 19% ของผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า 24 ปีกล่าวว่าพวกเขาได้พยายามปรับปรุงสุขภาพด้วยการรับประทานอาหารที่สมดุล

โลกแห่งวิดีโอเกมที่มีการแข่งขันสูงของอีสปอร์ตกำลังได้รับความนิยมในประเทศจีน ผลักดันให้ผู้ประกอบการค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการเชื่อมระหว่างโลกจริงและโลกเสมือนจริง

สินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องกับ Esports ตั้งแต่เก้าอี้เล่นเกมไปจนถึงคีย์บอร์ดมีมูลค่าสินค้ารวมมากกว่า 1 หมื่นล้านหยวนในปีที่แล้วบนTmallตามแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์

การซื้อจากนักช้อป 100 ล้านคนทำให้ยอดขายพุ่งกระฉูด รวมถึงผู้หญิง 44 ล้านคน

Yowu แบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคของจีน ซึ่งก่อตั้งโดย Jeffery Wang ผู้ประกอบการในเซี่ยงไฮ้ในปี 2018 ตั้งเป้าไปที่แฟนกีฬาอีสปอร์ตหญิงกลุ่มนี้ด้วยหูฟังที่มีรูปร่างเหมือนหูแมวและอีกมากมาย เขาจะนำนวัตกรรมล่าสุดของเขาไปจัดแสดงในนิทรรศการ Chongqing ของ Taobao Maker Festival

มียอดขายมากกว่าครึ่งล้านคู่ตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ ผู้บริโภคกว่าสองในสามเป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 16 ถึง 25 ปี และหลายคนสวมหูฟัง Yowu เพื่อแสดงความเป็นตัวของตัวเอง

“ผลิตภัณฑ์ของเราช่วยให้พวกเขารู้สึกว่ายังคงเชื่อมต่อกับโลกดิจิทัลแม้ในขณะออฟไลน์” Wang กล่าว

สินค้าอุปโภคบริโภคที่ผสมผสานองค์ประกอบจากมรดกทางวัฒนธรรมของจีนกำลังดึงดูดใจนักช้อปวัยหนุ่มสาวในจีน

ในปี 2022 ยอดขายผลิตภัณฑ์มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้เพิ่มขึ้น 11.6% บน Taobao เมื่อเทียบกับปี 2020 ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 100 ล้านหยวน

ผู้ประกอบการรายหนึ่งที่เข้าร่วมกับเทรนด์นี้คือผู้ผลิตเครื่องหอม Lucy Lu ซึ่งผสมผสานการแพทย์แผนจีนและตำรับลัทธิเต๋าเข้ากับสร้อยข้อมือ สร้อยคอ และต่างหูเครื่องหอมทำมือ

“มีเพียงขั้นตอนเดียวในการผลิตที่ใช้เครื่องจักรได้ ส่วนที่เหลือจากการบดสมุนไพรแห้งเป็นผง การปั้นแป้ง ไปจนถึงการปั้นแป้งเป็นลูกปัด ล้วนต้องทำด้วยมือ” หลู่ ผู้เริ่มทำป้ายชื่อ Zou’eryou บนเถาเป่าเมื่อปีที่แล้วกล่าว

ดีไซเนอร์จากเมืองซูโจวได้เห็นความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นจากนักช้อปรุ่นเยาว์ เธอจะนำผลงานสร้างสรรค์ของเธอไปที่งาน Taobao Maker Festival ในเมืองหางโจว

“ฉันสังเกตเห็นว่าลูกค้า Gen-Z ต้อนรับประเพณีจีนมากกว่าคนรุ่นเก่า” เธอกล่าวเสริม

ข้อสังเกตของ Lu ผสมผสานกับข้อมูลตลาด นักช้อปรุ่นเยาว์ในจีนชอบแบรนด์ในประเทศมากกว่าแบรนด์ต่างประเทศ หากพวกเขาสามารถพิสูจน์คุณค่าผลิตภัณฑ์ของตนในแง่ของคุณภาพ การออกแบบ และมรดกทางวัฒนธรรม จาก การสำรวจ Global Consumer Insights ประจำปี 2565 จากบริษัทที่ปรึกษา   PwC

เมื่อชีวิตพลิกผันในช่วงที่เกิดโรคระบาด ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากเปลี่ยนบ้านของตนเป็นสถานที่หลบภัยด้วยการตกแต่งตั้งแต่ศิลปะบนผนังที่สงบเงียบไปจนถึงต้นไม้ในบ้าน

ผู้บริโภคที่เกิดหลังปี 1990 คิดเป็น 40% ของผู้ซื้อของตกแต่งบ้านทั้งหมดในประเทศจีนในปี 2021 รายงานจาก  Taobao  Live ซึ่ง เป็นช่องสตรีมสดของอาลีบาบา  พบ

Li Mingqiang ดีไซเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ตกแต่งบ้าน Mulu ซึ่งขายการสร้างสรรค์ทรายแบบไดนามิกบน Taobao กล่าวว่าประโยชน์ด้านการบำบัดกระตุ้นการซื้อ

นับตั้งแต่เปิดตัวในเมืองหางโจวในปี 2559 Li และนักออกแบบของเขาได้รวมงานศิลปะทรายเคลื่อนไหวไว้ในกล่องดนตรี นาฬิกา และอื่นๆ อีกมากมาย โดยยอดขายต่อปีบน Taobao เพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในแต่ละปี

“ผู้บริโภคต้องการความรู้สึกเข้าใจและห่วงใย ผลิตภัณฑ์ของเราตอบสนองจุดประสงค์นั้น” Li กล่าวกับ Alizila

แน่นอนว่าเขาสร้างความประทับใจให้กับ Qian Shengdong วัย 31 ปี ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามกว่าหนึ่งล้านคนบนโซเชียลมีเดีย เขาบอกว่าเขารู้สึกทึ่งกับผลิตภัณฑ์ของมูลูที่เห็นทรายไหลลงมาตามนาฬิกาแก้วจนก่อตัวเป็นรูปภูเขาและมหาสมุทร

“การได้ดูทรายค่อยๆ หยดลงอย่างช้าๆ ฉันเห็นภาพความกดดันที่ยกออกจากร่างกายได้” Qian บอกผู้ชมในวิดีโอสั้นๆ 

ในขณะที่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในจีนต้องต่อสู้กับความเครียดในที่ทำงาน หลายคนพบสิ่งปลอบใจในสินค้าที่ส่งเสริมการมีสติในการใช้ชีวิต

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคในจีนรายงานว่าพวกเขาต้องการให้ความสำคัญกับการเจริญสติ  มากขึ้น จาก  การสำรวจ ของ McKinsey ในปี 2020

ประมาณหนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขาจะฝึกทำสมาธิและการฝึกสติเพื่อจัดการกับปัญหาทางจิต ท่ามกลางผู้  ตอบแบบสำรวจกว่า 60,000 คนในจีน

Liu Fujing ผู้ร่วมก่อตั้ง 94oC ซึ่งเป็นแบรนด์ดีไซเนอร์ด้านศิลปะบำบัดในหางโจวกล่าวว่า “เราต้องการมอบวิธีที่ง่ายและสะดวกสำหรับผู้คนในการเข้าถึงศิลปะบำบัด ซึ่งพวกเขาสามารถปฏิบัติได้ที่บ้านโดยไม่มีข้อจำกัดมากนัก” เข้าร่วมเทศกาล Taobao Maker Festival ที่เมืองหางโจวในปีนี้

ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดซึ่งเป็นเทียนที่เปล่งแสงสีรุ้งและมีกลิ่นหอม ช่วยให้ผู้บริโภคพบกับความสบายใจขณะเฝ้าดูขี้ผึ้งละลายเป็นลวดลายหลากสีสัน ลูกค้า 94oC จำนวนมากมาจากเมืองระดับ 1 และ 2 และเกิดหลังปี 1990

“เราเคยคิดว่าศิลปะบำบัดที่เกี่ยวข้องกับเทียนเป็นสิ่งที่เฉพาะกลุ่มมาก แต่ตอนนี้ไม่ใช่แล้ว” หวัง ฮั่นหลิน ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์กล่าว