• สตรีมของ Shaq ที่แข่งขันกับนักกีฬาโอลิมปิกชาวจีนมีผู้เข้าชมมากกว่า 2 ล้านครั้ง
• ผู้บริโภคชาวจีนกำลังมองหาเนื้อหาที่น่าดึงดูดมากขึ้นในตลาดซื้อขาย

Shaquille O’Neal ดาราบาสเกตบอลชาวอเมริกัน หรือที่รู้จักกันในชื่อ Shaq ได้เปิดตัวครั้งแรกในช่องอีคอมเมิร์ซสตรีมสด Taobao Live ของ Alibaba Group เมื่อวันพุธที่ผ่านมา

Taobao Live มอบประสบการณ์การค้าปลีกเชิงโต้ตอบแก่ผู้บริโภคชาวจีนด้วยเนื้อหาวิดีโอที่ไหลอย่างต่อเนื่องจากแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และผู้สร้างรายอื่น ๆ

ในการปรากฏตัวครั้งแรกของเขา ผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิกและ NBA All-Star 15 สมัยฝึกลูกปิงปองเรียกเหงื่อกับแชมป์เทเบิลเทนนิส เติ้ง หยาผิง และท้านักว่ายน้ำ Fu Yuanhui ต่อสู้เต้นรำ

เซสชันการสตรีมสดมีผู้เข้าชมมากกว่า 2 ล้านครั้ง (ไม่รวมผู้ที่รับชมการเล่นซ้ำ) ตามแพลตฟอร์ม

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากอาชีพนักบาสเกตบอลอาชีพมาเป็นเวลา 19 ปี ซึ่งรวมถึงทีม Los Angeles Lakers, Miami Heat และ Orlando Magic และเกิดขึ้นพร้อมกับความต้องการเนื้อหาที่สะดุดตาของผู้บริโภคชาวจีนที่เพิ่มขึ้น

Shaq สำรวจวัฒนธรรมจีนในการสตรีมสดครั้งที่สองในเย็นวันรุ่งขึ้นโดยลองเล่นไพ่นกกระจอกเกมกระดานโบราณและทำอาหารท้องถิ่นแบบดั้งเดิม

เนื้อหาเป็นกษัตริย์

แอปเถาเป่าเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของเถาเป่าและทีมอลล์ในการเอาชนะใจผู้ใช้ และปัจจัยสำคัญในการผลักดันคือการเพิ่มเนื้อหาสื่อในปีงบประมาณนี้

การสตรีมสดซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบการขายปลีกที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดดิจิทัลกำลังมีบทบาทสำคัญในการเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

“นอกเหนือจากการช้อปปิ้งแล้ว ผู้บริโภคยังต้องการค้นหาเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นบนเถาเป่า รวมถึงความรู้สารานุกรมเกี่ยวกับการช้อปปิ้ง คำแนะนำเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ และแม้แต่ความบันเทิงเชิงโต้ตอบ” ทรูดี้ ได ผู้อำนวยการและซีอีโอของเถาเป่าและทีมอลล์ กล่าวเมื่อต้น  ปีนี้

Taobao และ Tmall เป็นกลุ่มธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพิจารณาจากรายได้ภายใน Alibaba โดยได้รับแรงหนุนจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นและเนื้อหาที่มีคุณภาพในตลาดของตน

จำนวนผู้ใช้ Taobao Live เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี ระหว่างวันที่ 1 เมษายนถึง 8 พฤษภาคม 2023 ในขณะที่จำนวนผู้ที่เข้าร้านค้าออนไลน์ผ่านสตรีมสดเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า

มีแบรนด์และผู้มีอิทธิพลจำนวนมากขึ้นสตรีมมิ่งโดยไม่ขายผลิตภัณฑ์อย่างโจ่งแจ้ง แทนที่จะเน้นไปที่การศึกษาและความบันเทิง ในตัวอย่างหนึ่งที่โด่งดัง ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ของ Apple ถ่ายทอดสดเคล็ดลับในการสร้างภาพยนตร์หรือใช้ Apple Watch ของคุณในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง    6.18

นักกีฬานานาชาติอย่าง Shaq ดึงดูดผู้คนมากมายเมื่อพวกเขาแบ่งปันความรู้เฉพาะทางด้านกีฬาและมีส่วนร่วมในความท้าทายต่างๆ แบบถ่ายทอดสด

ในเดือนมิถุนายน ลิโอเนล เมสซี นักฟุตบอลชาวอาร์เจนติน่าปรากฏตัวบนเถาเป่าสดเพื่อเอาใจแฟนๆ ชาวจีน ซึ่งค้นหาเสื้อแข่ง รองเท้า และสินค้าอื่นๆ มากมายทั่วทั้งแพลตฟอร์ม