• ร้านเรือธงแห่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของ La Place Vendôme ซึ่งเป็นเกมดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม
• Tiffany’s เฉลิมฉลองการเปิดตัวด้วยการเปิดตัวจี้พวงกุญแจรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นทางออนไลน์

บริษัทเครื่องประดับชั้นดี Tiffany & Co. เปิดตัวร้านเรือธงบนปีกหรูหราของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบากรุ๊ป Tmall เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา เพื่อดึงดูดนักช้อปที่มีพื้นฐานทางดิจิทัลของจีน

Tmall Luxury Pavilion เป็นสถานที่เฉพาะของ Tmall สำหรับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ เป็นจุดเปิดตัวเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยชาวจีนทางออนไลน์ผ่านประสบการณ์การช้อปปิ้งแปลกใหม่

แพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่งเปิดตัวเกมดิจิทัลของ La Place Vendôme ศูนย์กลางความหรูหราแห่งปารีส ซึ่งขณะนี้จะแสดงแหวนเพชรของทิฟฟานี ต่างหูประดับอัญมณี และอื่นๆ อีกมากมาย ควบคู่ไปกับร้านค้าเรือธงของแบรนด์เครื่องประดับอื่นๆ อีกนับสิบ

“ความสามารถในการดำเนินงานชั้นนำของ Tmall Luxury Pavilion จะช่วยให้ Tiffany เชื่อมโยงกับผู้บริโภคเป้าหมายให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น สร้างมูลค่าระยะยาว และประสบความสำเร็จมากขึ้น” Janet Wang หัวหน้า Tmall Luxury Pavilion กล่าวในแถลงการณ์

Tiffany & Co. ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก เป็นแบรนด์แห่งที่สองที่ LVMH เป็นเจ้าของที่จะเปิดตัวบนแพลตฟอร์มในเดือนนี้ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลกแข่งขันกันเพื่อชิงส่วนแบ่ง ตลาดสินค้าหรูหรา มูลค่า 617 พันล้านหยวน (87 พันล้านดอลลาร์) ของจีน

เมื่อวันที่ 16 มกราคม แบรนด์จิวเวลรี่ของกลุ่ม Chaumet ก็เปิดธุรกิจ เช่นกัน โดยตามหลังนักออกแบบCourrègesและผู้เชี่ยวชาญด้านเพชรอย่างMessika

การเปิดตัวของทิฟฟานีบน Tmall Luxury Pavilion ช่วยเสริมเครือข่ายร้านบูติกทิฟฟานี่ที่มีหน้าร้านจริง 41 แห่งทั่วประเทศจีน รวมถึงร้านบูติกในเซี่ยงไฮ้เพียงแห่งเดียว 7 แห่ง

“การขยายเชิงกลยุทธ์นี้ตอกย้ำความมุ่งมั่นอันยาวนานของเราต่อลูกค้าของเราในประเทศจีน และนำคอลเลกชันอันเป็นเอกลักษณ์ของ House ไปสู่ผู้ชมในวงกว้างขึ้น โดยเชิญชวนให้พวกเขาสัมผัสประสบการณ์ทางศิลปะที่โดดเด่นและมรดกทางวัฒนธรรมของ Tiffany & Co” Anthony Ledru ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tiffany กล่าว แอนด์โค

กุญแจสำคัญสู่ใจผู้บริโภค

เพื่อเป็นการฉลองการเปิดตัว ร้าน Tiffany’s Luxury Pavilion ได้จัดงานเปิดตัวออนไลน์ด้วยจี้สีโรสโกลด์รุ่นลิมิเต็ดที่มีรูปร่างคล้ายกุญแจและตกแต่งด้วยแซฟไฟร์สีชมพู

Chaumet ใช้แนวทางที่คล้ายกันโดยเปิดตัวสร้อยคอ Bee My Love สีทองกุหลาบเพื่อเป็นอนุสรณ์ในการเปิดร้าน

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว ทั้งสองแบรนด์ยังมอบสิทธิพิเศษให้กับผู้ใช้ Tmall Luxury Pavilion อีกด้วย

ลูกค้าของ Tiffany’s และ Chaumet จะได้รับพื้นหลังหน้าจอมือถือแบบพิเศษ และอย่างหลังยังให้บริการแกะสลักส่วนบุคคลฟรี และกระเป๋าใส่เครื่องประดับที่ออกแบบเองได้เมื่อมียอดใช้จ่ายสะสม