Courrèges ได้เปิดร้านอีคอมเมิร์ซบน Tmall ซึ่งเป็นตลาดธุรกิจกับผู้บริโภคของ Alibaba Group ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันในระดับสากลเพื่อดึงดูดนักแฟชั่นนิสต้า Gen Z ที่มีความรู้ทางดิจิทัลมายังแบรนด์นี้

Courrèges ผู้นำด้านแฟชั่นมีชื่อเสียงในช่วงทศวรรษ 1960 ด้วยชายกระโปรงสั้น ทรงเอ และแจ็กเก็ตไวนิลสีขาวที่สะท้อนจิตวิญญาณแห่งยุคสมัย Swinging Sixties ขณะนี้ทางแบรนด์กำลังแก้ไขสินค้าคลาสสิกหลายรายการใหม่ให้มีความทันสมัย

กลยุทธ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรกในจีนช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงนักช้อปรุ่นใหม่ที่เข้าใจอีคอมเมิร์ซยุคใหม่ได้อย่างสบายใจในการซื้อบนโทรศัพท์มือถือของตน การใช้ดิจิทัลยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ รู้จักตลาดและรสนิยมของผู้บริโภค ก่อนที่จะลงทุนครั้งใหญ่ในร้านค้าจริง

จีนเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก และการช้อปปิ้งออนไลน์ยังคงครองส่วนแบ่งการขายปลีกรวมที่มากขึ้น Courrèges กระตือรือร้นที่จะสร้างชุมชนในหมู่นักช้อปดิจิทัลที่กำลังเติบโตนี้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ในราคาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมอายุน้อย

Adrien Da Maia ซีอีโอของ Courrèges กล่าวในแถลงการณ์ว่า “เรารู้สึกได้ถึงความกระหายอย่างมากต่อ Courrèges โดยเฉพาะจากคนรุ่นใหม่”

ชาวดิจิทัล

การเข้าสู่ตลาดของ Courrèges ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย

ในขณะที่ธุรกิจที่มุ่งเน้นผู้บริโภคของอาลีบาบาในจีนให้บริการผู้บริโภคมากกว่า 1 พันล้านคนในปีที่แล้ว โดยให้ความสำคัญกับกลุ่มประชากรและราคา ในเชิงกลยุทธ์ อาลีบาบาเลือกที่จะเปิดร้านอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการแห่งแรกบนแพลตฟอร์มเฉพาะของบริษัทโฮลดิ้งสำหรับสินค้าหรูหราและพรีเมียม แบรนด์ Tmall พาวิลเลี่ยนสุดหรู

คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เกิดระหว่างปี 1980 ถึง 1995 สร้าง GMV 67% เหนือ Tmall Luxury Pavilion ในขณะที่ Zoomers ที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2010 คิดเป็นมากกว่า 17% ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว

ผู้ใช้ Gen-Z เป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรตามรุ่นที่เติบโตเร็วที่สุดบน Tmall Luxury Pavilion และชาวดิจิทัลเหล่านี้ทำการซื้อเกือบ 40% บนแพลตฟอร์มในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีน 11.11 หรือที่เรียกว่าวันคนโสดในเดือนพฤศจิกายน

Tmall Luxury Pavilion ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ Taobao และ Tmall ของบริษัท Alibaba ได้เปิดตัวฟีเจอร์มากมายเพื่อให้คนรุ่นใหม่มีส่วนร่วม เช่น แฟชั่นโชว์ Augmented Reality อวตารดิจิทัล และการทดลองเสมือนจริง

Janet Wang ผู้จัดการทั่วไปของ Tmall Luxury Pavilion กล่าวว่า “แพลตฟอร์ม Taobao และ Tmall มีผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมากที่มีการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในระดับสูง ผู้ที่แสวงหาความแปลกใหม่และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และยินดีที่จะมีส่วนร่วมในการมีปฏิสัมพันธ์เชิงลึกกับแบรนด์ต่างๆ”

การให้ของขวัญ

Courrèges เปิดตัวบน Tmall Luxury Pavilion ก่อนวันวาเลนไทน์จีน หรือที่รู้จักกันในท้องถิ่นในชื่อเทศกาล Qixiซึ่งเป็นช่วงที่คู่รักต่างพากันร่วมแสดงความรักด้วยของขวัญ แบรนด์หรูได้จัดแคมเปญการตลาดเกี่ยวกับการเฉลิมฉลองดังกล่าวมายาวนาน รวมถึงอุปกรณ์เสริมรุ่นจำกัดด้วย

ผ่านแพลตฟอร์มมือถือของ Tmall หรือผ่านทางเว็บไซต์โดยเฉพาะ ผู้สนใจรักของแบรนด์สามารถซื้อคอลเลกชั่นพรีคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2023 ได้หลายรายการ พร้อมด้วยสไตล์แบบยกยอด เช่น คอลเลกชั่น Reedition

สำหรับผู้บริโภคอายุน้อย น้ำหอมสามารถเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับแบรนด์หรูและเหมาะเป็นของขวัญ ผู้ค้าปลีก Sephora กล่าวเมื่อเดือนมิถุนายนว่า บริษัทได้เปิดตัวร้านแห่งอนาคตบนถนนหนานจิงตะวันออกในเซี่ยงไฮ้ และหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดงคือน้ำหอมของ Courrèges

การเกิดใหม่ของแบรนด์

การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้กว้างขึ้นช่วยขับเคลื่อนการขยายตัวของ Courrèges ในจีน

นอกเหนือจากการเปิดตัวในจีนแล้ว Courrèges ยังได้เปิดร้านในปารีสและนิวยอร์กในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การลงทุนไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิง ในขณะที่การท่องเที่ยวขาออกฟื้นตัวจากโรคระบาด การจดจำแบรนด์สินค้าในจีนอาจส่งผลให้มีร้านค้าทางกายภาพเพิ่มมากขึ้นในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลก

แบรนด์ Courrèges ก่อตั้งขึ้นในปี 1961 โดย André Courrèges และ Coqueline ภรรยาของเขา โดยได้ปฏิวัติโลกแห่งแฟชั่นด้วยดีไซน์ต่างๆ เช่น รองเท้าบูทอะโกโกสีขาวและกระโปรงสั้น

ฉลากยังคงเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยมตั้งแต่นั้นมา คาสิโนอาชญากรรมในลาสเวกัสปี 1995 ของมาร์ติน สกอร์เซซี ฉายแววโดดเด่นไปที่แบรนด์ เมื่อตัวละครของชารอน สโตน Ginger เดินเดินไปรอบๆ สนามบินโดยสวมแจ็กเก็ตสีน้ำเงินไฟฟ้าของ Courrèges

เมื่อ Artémis ซึ่งเป็นสาขาการลงทุนของกลุ่ม Pinault ซึ่งก่อตั้งในปี 1992 โดย François Pinault ได้ซื้อหุ้น Courrèges ที่ยังไม่ได้เป็นเจ้าของในปี 2018 การเข้าซื้อกิจการดังกล่าวได้เพิ่มความแข็งแกร่งครั้งใหม่ให้กับแบรนด์

ไม่นานหลังจากการซื้อกิจการ Da Maia ก็เข้ามารับตำแหน่งซีอีโอของบริษัทในปี 2020 จากนั้น Nicolas Di Felice ก็เข้ามารับหน้าที่เป็นผู้นำฝ่ายศิลป์ของแบรนด์ Di Felice ซึ่งก่อนหน้านี้เคยทำงานที่ Balenciaga และ Louis Vuitton ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ ปรับปรุงเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ และสร้างคอลเลกชันที่แสดงความเคารพต่อการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในขณะเดียวกันก็ทดลองวัสดุและรูปทรงใหม่ๆ ด้วย

Courrèges สวมใส่โดยเหล่าคนดัง เช่น Adele, Kylie Jenner และ Marc Jacobs ได้กลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการอีกครั้งในหมู่ผู้ชื่นชอบแฟชั่น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษารากเหง้าของแบรนด์ไว้อย่างแท้จริงและนำแบรนด์นี้ไปสู่กลุ่มผู้ชมใหม่ๆ