ธุรกิจการค้าจีนของ Alibaba Group Taobao และ Tmall Group ได้ปิดงานเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 ปี 2025 ด้วยผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง ยอดขายแบรนด์ยังคงมีความยืดหยุ่น โดยมี 453 แบรนด์เกิน 100 ล้านหยวนใน GMV แคมเปญนี้ยังเห็นการมีส่วนร่วมเป็นประวัติการณ์ โดยฐานผู้ซื้อเติบโตในอัตราเลขสองหลักเมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งทําสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในประวัติศาสตร์ 6.18

แคมเปญ 6.18 ในปีนี้ทําให้ประสบการณ์การส่งเสริมการขายง่ายขึ้นด้วยการเสนอส่วนลดที่ตรงไปตรงมาและบัตรกํานัลการบริโภคที่หลากหลายขึ้น ภายใต้ทิศทางเชิงกลยุทธ์ของ Tmall ในการสนับสนุนแบรนด์ในปี 2025 กลไกที่คล่องตัวช่วยให้แบรนด์บรรลุการเติบโตที่มีคุณภาพในขณะที่ปรับปรุงประสิทธิภาพการดําเนินงาน

ไฮไลท์ของแคมเปญ ณ วันที่ 18 มิถุนายน:

ประสิทธิภาพของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

Taobao และ Tmall ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสําหรับการขยายแบรนด์ การลงทุนอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์มในโปรแกรมความภักดีและประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้ใช้ที่ดีขึ้นได้เสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคด้วยการเติบโตของยอดขายที่เพิ่มขึ้นสําหรับแบรนด์

• 453 แบรนด์มีรายได้เกิน 100 ล้านหยวนใน GMV
• แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่มีมูลค่าเกิน 1 พันล้านหยวนใน GMV ได้แก่ Apple, Midea, Haier, Xiaomi, Huawei, Nike, vivo, Adidas, L’Oréal, Lululemon และอื่นๆ
• การมีส่วนร่วมจากผู้บริโภคและสมาชิกยังคงแข็งแกร่ง: จํานวนผู้บริโภคที่ซื้อเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก ในขณะที่สมาชิกสะสมของแบรนด์เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวใหม่ 12 รายการ ในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สําหรับผู้บริโภคและความงาม แต่ละรายการมีมูลค่าเกิน 100 ล้านหยวนใน GMV ณ วันที่ 12 มิถุนายน
• ช่องสตรีมมิงแบบสด 81 ช่องสร้างรายได้มากกว่า 100 ล้านหยวนใน GMV ซึ่งเน้นย้ําถึงอิทธิพลอย่างต่อเนื่องของการสตรีมสดในการขับเคลื่อนยอดขาย

หมวดหมู่เกิดใหม่ได้รับแรงผลักดัน

Taobao และ Tmall ยังคงทําหน้าที่เป็นเครื่องยนต์ที่ทรงพลังสําหรับทั้งแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและแบรนด์เกิดใหม่ แคมเปญในปีนี้เห็นโมเมนตัมที่แข็งแกร่งในภาคส่วนเฉพาะกลุ่มและการเติบโตสูงเนื่องจากผู้ค้าปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ไฮไลท์ที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือ Laopu Gold ซึ่งเกิน 1 พันล้านหยวนใน GMV เป็นครั้งแรกในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง

• เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องใช้ในบ้าน และของตกแต่ง: แบรนด์กว่า 9,200 แบรนด์เพิ่ม GMV เป็นสองเท่า ซึ่งส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากเงินอุดหนุนจากรัฐบาล เมื่อเทียบกับเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ของปีที่แล้ว ยอดขายรวมในหมวดหมู่ที่ได้รับเงินอุดหนุนเพิ่มขึ้น 116%
• ความงาม: ผลิตภัณฑ์ใหม่เกือบ 100 รายการแต่ละรายการมียอดขายเกิน 10 ล้านหยวน
• แฟชั่นและกีฬาและ กลางแจ้ง: แบรนด์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับกว่า 50 แบรนด์ และแบรนด์กีฬาและกลางแจ้ง 36 แบรนด์มียอดขายเกิน 100 ล้านหยวน
• ของเล่นดีไซเนอร์และของสะสม: หมวดหมู่นี้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวใหม่และรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น หกแบรนด์มียอดขายมากกว่า 100 ล้านหยวน โดยมีผลิตภัณฑ์ 17 รายการเกิน 10 ล้านหยวน
• สัตว์เลี้ยง: แบรนด์ใหม่กว่า 1,000 แบรนด์เข้าร่วม 6.18 เป็นครั้งแรก 77 แบรนด์มียอดขายเกิน 10 ล้านหยวน เกือบ 70% เป็นแบรนด์ในประเทศ

เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สนับสนุนความสําเร็จของผู้ค้า

ความสามารถของ AI ขั้นสูงมีบทบาทสําคัญในการช่วยให้ผู้ค้าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการดําเนินงานและปรับขนาดผลกระทบได้

• เครื่องมือ “รูปภาพเป็นวิดีโอ” ใหม่ของ AIGC ช่วยให้ผู้ค้าสร้างวิดีโอโปรโมตได้มากกว่า 1.5 ล้านรายการนับตั้งแต่เปิดตัวเบต้าในเดือนเมษายน
• เครื่องมือทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่อัปเกรดแล้ว Quanzhantui รองรับผู้ค้ามากกว่า 1.4 ล้านรายในช่วงระยะเวลาแคมเปญ
• นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว Taobao และ Tmall เครื่องมือเนื้อหาและการดําเนินงานที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้ให้บริการผู้ค้า 7 ล้านราย ทําให้เส้นทางสู่การเติบโตของพวกเขาคล่องตัว