• ผู้บริโภคชาวจีนคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 24% ของยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกในปี 2566: Bain
• แบรนด์ระดับไฮเอนด์ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ AI ของ Tmall เพื่อแบ่งปันของขวัญและข้อเสนอสุดพิเศษในวันตรุษจีนกับผู้ใช้

เลื่อนผ่านกระต่าย ปีมะโรงมาถึงแล้ว และแบรนด์หรูในจีนก็เรียงรายไปด้วยสินค้ารุ่นลิมิเต็ดเพื่อเฉลิมฉลอง

วันตรุษจีนหรือที่รู้จักกันในชื่อเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ มีการเฉลิมฉลองทุกปีโดยผู้คนนับล้านทั่วเอเชีย ซึ่งถือเป็นโอกาสพิเศษด้วยการพบปะกับครอบครัวและเพื่อนฝูง

สำหรับผู้ที่ชื่นชอบความหรูหราของจีน ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเกือบหนึ่งในสี่ของการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกในปีที่แล้ว ตามคำปรึกษา Bain นี่เป็นเวลาที่จะให้คะแนนสินค้าดีไซเนอร์ที่พวกเขาชื่นชอบในเวอร์ชันเทศกาล

มังกรมีความสำคัญอย่างลึกซึ้งในวัฒนธรรมจีนในฐานะผู้นำโชคลาภ และแบรนด์หรูทั่วโลกก็ได้จินตนาการถึงสัญลักษณ์เกล็ดนี้ใหม่ด้วยเครื่องประดับ นาฬิกา เครื่องประดับ และอื่นๆ อีกมากมาย

Alizila แยกวิเคราะห์ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดบน Tmall แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Alibaba Group และ Tmall Luxury Pavilion สาขาระดับไฮเอนด์ เพื่อดูว่าแบรนด์เหล่านี้ดังแค่ไหนในปีใหม่

ดูและเรียนรู้

ช่างซ่อมนาฬิกาไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับนาฬิกาที่มีธีมจักรราศี

ในปีนี้ พวกเขาเพิ่มเข้าไปในโรงละครสัตว์ของพวกเขาโดยการใช้สีแดงและทิ้งเบาะแสมังกรที่บอกเล่าเรื่องราว ตั้งแต่เกล็ดจนถึงหาง บนนาฬิกาบางเรือนที่มีจำหน่ายในจำนวนจำกัดเท่านั้น

ผู้ผลิตชาวสวิส Vacheron Constantin วางมังกรเดินด้อม ๆ มองๆ ไว้บนใบหน้าของนาฬิกา Legend of the Chinese Zodiac ในขณะที่ IWC ซึ่งตั้งอยู่ในชาฟฟ์เฮาเซิน ขดตัวที่มีรูปร่างคล้ายงูของมังกรจีนที่ด้านหลังของนาฬิกา Portugieser Chronograph เวอร์ชันพิเศษ

Hublot จาก LVMH ร่วมมือกับศิลปินตัดกระดาษ Chen Fenwan เพื่อผลิตนาฬิกามังกร Spirit of Big Bang Titanium รุ่นพิเศษ โดยมีจำหน่ายเพียง 88 เรือน

นอกจากนี้ยังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากการเปิดตัวของแบรนด์บน Tmallโดยได้เข้าร่วมกับแบรนด์ในเครือของ LVMH เช่น Tag Heuer ซึ่งเปิดตัวนาฬิกา Carrera Chronograph สีแดงเชอร์รี่เพื่อเฉลิมฉลองปีใหม่

อุปกรณ์เสริมและ AI

นักช้อปต่างมีทางเลือกมากมายเมื่อนักออกแบบแฟชั่นและแบรนด์เครื่องประดับชั้นสูงเปิดตัวสินค้าแห่งปีแห่งมังกร ซึ่งบางชิ้นก็ใช้เทคโนโลยี AI

Bottega Veneta แบรนด์แฟชั่นจากมิลานช่วยให้ผู้บริโภคชาวจีนก้าวไปข้างหน้าด้วยรองเท้าผ้าใบแบบพิเศษที่ประดับประดาด้วยสเกลสีแดง ในขณะที่ Gucci จากฟลอเรนซ์ก็ทำให้นักแฟชั่นนิยมสวมสเวตเตอร์สีแดงลายมังกรที่ดูดีและอินเทรนด์

แบรนด์เครื่องประดับอย่างTiffany & Co. , Bulgari และ Swarovski นำเสนออาร์มแคนดี้ สร้อยคอ และต่างหูที่ผสมผสานวัสดุที่ดีที่สุดเข้ากับกลิ่นอายของวัฒนธรรมจีน

ซึ่งรวมถึงแถบทองคำที่หุ้มด้วยเพชรซึ่งทอเป็น “ปมจีน” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเจริญรุ่งเรือง และอัญมณีล้ำค่าที่ติดอยู่ในกรงเล็บของมังกร

แบรนด์หรูกำลังเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดและศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ของ AI ก็ฉายแววในแคมเปญตรุษจีนของแบรนด์บางแบรนด์

MCM ดีไซเนอร์ชาวเยอรมันและ Baccarat ผู้ผลิตคริสตัลชาวฝรั่งเศส เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Tmall ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างงานศิลปะที่ผสมผสานจินตภาพมังกรเข้ากับลวดลายของแบรนด์ได้

ผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้ปรากฏบนโปสเตอร์โค้ด QR บนแอป Tmall ผู้บริโภคสามารถทดสอบโชคด้วยการสแกนโค้ดและเข้าร่วมลุ้นรับกล่องของขวัญและอั่งเปาจากแบรนด์ที่ร่วมรายการ