ความรักอบอวลอยู่ในอากาศในวันวาเลนไทน์นี้ เมื่อแบรนด์หรูปล่อยคอลเลกชั่นจำนวนจำกัดที่จับกลุ่มเป้าหมายนักช้อปวัยหนุ่มสาวของจีน

แบรนด์ต่างๆ ปล่อยคอลเลกชั่นสุดพิเศษ 500 รายการสำหรับโอกาสโรแมนติกบน Tmall Luxury Pavilionแพลตฟอร์มช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ของอาลีบาบา กรุ๊ป โดย  ใช้เครื่องมือไฮเทคเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เข้าใจดิจิทัล

ผู้ใช้ Gen-Z เป็นตัวแทนของ กลุ่มคน ที่เติบโตเร็วที่สุดใน Tmall Luxury Pavilion และคนยุคดิจิทัลที่มีอายุต่ำกว่า 28 ปีเหล่านี้มีสัดส่วนเกือบ 40% ของการซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งระดับโลก 11.11 ปีที่แล้ว

Renee Klein รองประธานฝ่าย Global Digital Experience and Customer Marketing ของ Coach แบรนด์แฟชั่นหรูในจีน เธอพูดระหว่าง  การอภิปราย  ในการประชุม National Retail Forum ในนิวยอร์กเมื่อเดือนที่แล้ว 

Cartier ผู้ผลิตอัญมณีชาวปารีสเปิดตัวรุ่น Santos-Dumont รุ่น Rose Gold ที่มีสายสีเขียวมรกตซึ่งมีจำหน่ายจำนวน 300 เรือน ในขณะเดียวกัน Piaget ผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิสได้จัดสตรีมสดก่อนวันวาเลนไทน์บน Tmall Luxury Pavilion ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมกว่า 500,000 คน

ในส่วนของ Coach มีสินค้าธีมความรักมากมายพร้อมสำหรับผู้บริโภคชาวจีน รวมถึงกระเป๋าโท้ทพิมพ์ลายหัวใจและเครื่องประดับสีโรสโกลด์

ผู้ใช้พาวิลเลี่ยนสุดหรูที่หลงไหลในความรักสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยการแตะบริการตามความต้องการ เช่น การแกะสลัก การห่อ และบัตรของขวัญเสียงเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์

เทศกาลฟิวชั่น 

ปีนี้ วันวาเลนไทน์เข้าใกล้วันตรุษจีน และหลายแบรนด์รวมสองแคมเปญเข้าด้วยกันในตลาดจีนเพื่อขยายอิทธิพลของพวกเขา

Prada ดีไซเนอร์ชาวอิตาลีจับรางวัลของสะสมดิจิทัลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น 20 ชิ้นในสีแดงและสีทองแก่นักช้อป Luxury Pavilion ผู้โชคดีที่ซื้อกระเป๋าถือที่ร่วมรายการ นาฬิกาแกะสลักรูปกระต่ายของ Michael Kor ก็มีให้เป็นของขวัญวันวาเลนไทน์เช่นกัน

นักช้อปชาวจีนมีความผูกพันกับคอลเลกชันพิเศษเฉพาะกลุ่มที่มีมาช้านานในช่วงเทศกาลต่างๆ ตั้งแต่วันตรุษจีนในเดือนมกราคมจนถึงวันวาเลนไทน์ของจีนในเดือนสิงหาคม

“และเมื่อคุณรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายนั้นเป็นตัวแทนของผู้บริโภค 1.4 พันล้านคน นั่นคือสิ่งที่คุณและทีมผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการลงทุน” เหม่ย เฉิน ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นและความหรูหราของอาลีบาบาในอเมริกาเหนือ ยุโรปเหนือ และสหราชอาณาจักรกล่าวกับแบรนด์ต่างๆ ระหว่างเซสชั่นการอภิปราย

การบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนจะกลับสู่วิถีขาขึ้นก่อนเดือนมีนาคม ตาม  รายงานฉบับใหม่  โดยที่ปรึกษา Bain & Co เนื่องจากจีนยกเลิกข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดในการเคลื่อนไหว

นักวิเคราะห์ของ Bain คาดว่ายอดขายในกลุ่มสินค้าหรูหราของประเทศจะถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดระหว่างช่วงครึ่งแรกและครึ่งหลังของปี 2566