ลิโอเนล เมสซี นักฟุตบอลชาวอาร์เจนไตน์เข้าร่วมแพลตฟอร์ม Taobao Live ของ Alibaba Group เมื่อวันพุธที่กรุงปักกิ่ง โดยพบปะกับแฟนๆ แบบดิจิทัลก่อนการแข่งขันกับออสเตรเลียในสัปดาห์นี้

Taobao Live ให้บริการสตรีมสดเชิงโต้ตอบตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันสำหรับผู้ค้าและผู้มีอิทธิพลเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และสื่อสารกับผู้ชม

รายการนี้ถือเป็นโอกาสที่หาได้ยากสำหรับชาวจีนหลายล้านคนในการโต้ตอบกับซูเปอร์สตาร์กีฬาวัย 35 ปี หลังจากกิจกรรมส่วนตัวบางอย่างถูกยกเลิกเนื่องจากปัญหาด้านความปลอดภัย

“คนจีนกระตือรือร้นมาก ทีมอาร์เจนตินาทั้งหมดรู้สึกได้ ในระหว่างการฝึกซ้อม ผู้คนจำนวนมากคอยดูพวกเรา” เมสซี่บอกกับผู้ชมเป็นภาษาสเปน ซึ่งแปลเป็นภาษาจีนกลางโดยล่าม

เขานึกถึงการเยือนประเทศนี้ 6 ครั้งที่ผ่านมา และเมื่อถูกถามเกี่ยวกับแผนการเป็นตัวแทนของอาร์เจนตินาในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 เขากล่าวว่า “ยังอีกหลายปี”

สตรีมสดดำเนินรายการโดย Li Xuanzhuo ผู้ทรงอิทธิพลชาวจีน และไม่มีการขายสินค้าใด ๆ ในระหว่างการสตรีม แม้ว่าการค้นหาเสื้อยืดและรองเท้าที่เกี่ยวข้องกับเมสซี่ เครื่องดื่มสมุนไพรที่มีคาเฟอีนในอเมริกาใต้ yerba mate และสินค้าอื่น ๆ ติดอันดับการค้นหามากที่สุดใน Taobao

ในช่วงท้ายของเซสชัน หลี่มอบไวน์พิเศษให้เมสซี่ ซองสมุนไพรสีแดงแบบดั้งเดิม และเกี๊ยวข้าวทรงสามเหลี่ยมที่มักบริโภคในช่วงเทศกาลแข่งเรือมังกรที่จัดขึ้นทั่วประเทศจีนเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน

อีโมจิหัวใจจำนวนมากที่ส่งมาจากผู้ใช้ยังคงดำเนินต่อไปอีกนานหลังจากที่นักฟุตบอลออกจากเวที

ประเทศจีนเป็นแฟนฟุตบอลจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ

ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกชายในกาตาร์เมื่อปีที่แล้ว Fliggy แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวของอาลีบาบาได้เปิดตัวแพ็คเกจสำหรับผู้บริโภคชาวจีนโพ้นทะเล ซึ่งรวมถึงตั๋วเข้าชมการแข่งขันและที่พัก

ผู้โชคดีจะได้เห็นเมสซีในวันที่ 15 มิถุนายนในกรุงปักกิ่ง เมื่อเขากัปตันทีมชาติอาร์เจนติน่าในนัดกระชับมิตรกับออสเตรเลีย

Taobao Live สามารถเข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบผู้บริโภคถึงผู้บริโภค Taobao ซึ่งเพิ่งฉลองวันเกิดครบรอบ 20 ปี

นับจากนี้ไป บริษัทกำลังมองหาที่จะเพิ่มการสตรีมมิงแบบสด ซึ่งกลายเป็นรูปแบบการขายที่เติบโตเร็วที่สุดรูปแบบหนึ่งสำหรับเว็บไซต์ค้าปลีกดิจิทัล

“ทีมสตรีมสดและเนื้อหาของเราจะให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งแก่ผู้สร้างเนื้อหา” Trudy Dai ผู้อำนวยการและซีอีโอของ Taobao & Tmall Group กล่าวระหว่างการเรียกรายได้รายไตรมาสในเดือนพฤษภาคม