บาร์บี้สูงเพียง 11.5 นิ้วกำลังบุกตลาดแบบพายุ

“บาร์บี้ เดอะ มูฟวี่” กวาดรายได้ไปทั่วโลกด้วยกระแสโซเชียลมีมและรายการขายหมดเกลี้ยง ไม่ใช่แค่ผู้นำในบ็อกซ์ออฟฟิศเท่านั้น แต่ยังเป็นเทรนด์การค้าปลีกที่ร้อนแรงอีกด้วย

ผู้ชมภาพยนตร์ในประเทศจีนหลั่งไหลออกจากโรงภาพยนตร์และค้นหาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบากรุ๊ป ซึ่งเป็นธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของโลก เพื่อมองหาตุ๊กตาอันโด่งดังและชุดสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ

ปริมาณการค้นหาเกี่ยวกับตุ๊กตาบาร์บี้เฉลี่ยต่อวันบนแอป Taobao ของ Alibaba พุ่งขึ้นกว่า 760% ระหว่างวันที่ภาพยนตร์เข้าฉายในวันที่ 21 กรกฎาคมถึง 26 กรกฎาคม เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน ในบรรดาวลีที่พิมพ์ลงในแถบค้นหาของ Taobao “ชุดสไตล์ตุ๊กตาบาร์บี้” พุ่งขึ้น 1,146% ในช่วงเวลาเดียวกัน

เปิดตัวครั้งแรกโดย Mattel บริษัทของเล่นในแคลิฟอร์เนียในปี 1959 ตุ๊กตาบาร์บี้ได้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ภาพยนตร์ของ Greta Gerwig ซึ่งสร้างจากสัญลักษณ์ของ Mattel ที่นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling ทำรายได้เกิน 350 ล้านเหรียญสหรัฐในวันอาทิตย์

ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้บน Taobao เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วพร้อมกับความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ นับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉาย ปริมาณเฉลี่ยต่อวันของผู้คนที่เข้าร้านอย่างเป็นทางการของ Tmall Barbie เพิ่มขึ้นกว่า 400% และยอดขายเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า

ผู้บริโภคชาวจีนเลือกซื้อสินค้าธีมตุ๊กตาบาร์บี้ ตั้งแต่เสื้อชั้นใน กระโปรง ไปจนถึงชุดเดรส โดยมีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นรวมกว่า 350% ชุดกี่เพ้าสีชมพู เดรสรัดรูปและคอสูงก็ขายดีใน Taobao เนื่องจากนักช้อปต่างมองหาธีมตุ๊กตาบาร์บี้ที่พลิกโฉมแบบดั้งเดิมของท้องถิ่น

จากข้อมูลของ Taobao ปริมาณการค้นหา “ชุดสไตล์ตุ๊กตาบาร์บี้” โดยเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้นกว่า 300% ในช่วงที่ภาพยนตร์เข้าฉายถึงวันที่ 26 กรกฎาคม

การค้นหาความร่วมมืออย่างเป็นทางการของบาร์บี้เพิ่มสูงขึ้นกว่า 800% แมทเทลร่วมมือกับดีไซเนอร์ชั้นนำเพื่อสร้างตุ๊กตาบาร์บี้ โดยออสการ์ เดอ ลา เรนตาเป็นคนแรกในปี 1985 และไม่นานมานี้ กัว เป่ย นักออกแบบเสื้อผ้าชาวจีนได้ร่วมมือกับตุ๊กตาบาร์บี้วันตรุษจีนปี 2023

บาร์บี้คือคีย์เวิร์ด

ผู้ลงโฆษณาจับตาดูคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนมากที่สุด เพื่อให้พวกเขาสามารถวางโฆษณาและเรียกใช้แคมเปญได้อย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิภาพ การเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวลีคำหลัก เช่น “สไตล์ตุ๊กตาบาร์บี้” สามารถส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกและแฟชั่นของผู้บริโภค

Taobao ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจิตวิญญาณแห่งชาติแก่พ่อค้าเพื่อให้พวกเขาสามารถก้าวตามเทรนด์ที่ปรากฏ ความบันเทิงได้พิสูจน์ให้เห็นมานานแล้วว่าเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดรสนิยมที่แพร่หลาย: การขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์เรื่อง “The Wandering Earth” ในปี 2019 ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดอันดับ 5 ของจีนตลอดกาล สร้างรายได้กว่า 100 ล้านหยวน (13.99 ล้านเหรียญสหรัฐ) บน Taobao ในขณะที่ยอดขายของคลาสสิก “Art of War” ของ Sun Tzu ได้รับการค้นหาอย่างกว้างขวางใน Taobao หลังจากละครทีวีจีนเรื่อง “The Knockout” ในปี 2023

Taobao ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มค้าปลีกดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดของจีน ในแง่ของมูลค่าสินค้ารวมสำหรับ 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคมตามรายงานของ Analysys นักวิจัยกล่าวว่า 87.87% ของผู้ค้นหาบนแพลตฟอร์มสำหรับ “สไตล์ตุ๊กตาบาร์บี้” เป็นผู้หญิง

ความตื่นเต้นทางวัฒนธรรมที่เกิดจากภาพยนตร์แสดงให้เห็นว่าตุ๊กตาบาร์บี้ได้กลายเป็นมาตรฐานข้ามรุ่น

Taobao สามารถใส่ตัวเลขในความคิดได้ ในแง่ของอายุ แฟนบาร์บี้ส่วนใหญ่เป็นคนที่เกิดหลังปี 2000 รองลงมาคือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 1995 ถึงก่อนปี 2000

Taobao ซึ่งแปลว่า “ค้นหาขุมทรัพย์” ในภาษาจีน กล่าวว่า ความต้องการสินค้าตุ๊กตาบาร์บี้ ตั้งแต่รองเท้าแตะสีชมพูกุหลาบไปจนถึงเคสหูฟังที่บอบบาง ส่งสัญญาณถึง “การเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกนึกคิดของคนทั้งประเทศ”

ตลาดระบุถึงการเปลี่ยนแปลงจาก “สไตล์ขี้เกียจ” ของชุดลำลองที่กลายเป็นที่นิยมในช่วงการปิดเมืองเนื่องจากการแพร่ระบาดไปสู่อารมณ์ที่สดใสและมีความสุขมากขึ้นซึ่งสร้างขึ้นโดยสีชมพูร้อนที่ตุ๊กตาบาร์บี้โปรดปราน

ตุ๊กตาบาร์บี้ที่ยั่งยืน

ในช่วง 6 วันหลังจากบาร์บี้เปิดตัวภาพยนตร์ที่สร้างจากของเล่นได้มากที่สุด จำนวนการค้นหาคำว่า “บาร์บี้” ใน Xianyu ซึ่งเป็นตลาดมือสองของอาลีบาบา หรือที่รู้จักในชื่อ Idle Fish ก็พุ่งขึ้น 682% บาร์บี้กว่า 50 อาชีพกลายเป็นที่นิยมบนแพลตฟอร์มแบบผู้บริโภคถึงผู้บริโภค

การค้นหาชุดสูทสีชมพู เดรส รองเท้าสเก็ตโรลเลอร์สเก็ต และเครื่องประดับอื่นๆ บน Xianyu นั้นรวมถึงคำว่า “สไตล์เดียวกับในหนัง” ด้วย

ตุ๊กตาตัวนี้กลายเป็นต้นแบบของการพึ่งตนเองทางการเงินไปทั่วโลก ประวัติย่อของบาร์บี้รวมถึงนักบินสายการบิน นักบินอวกาศ แพทย์ นักกีฬาโอลิมปิก และผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

ในระหว่างภาพยนตร์ เฮเลน เมียร์เรนในฐานะผู้บรรยายกล่าวว่า “เพราะบาร์บี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ ผู้หญิงสามารถเป็นอะไรก็ได้” ดูเหมือนว่าผู้หญิงในจีนจะเข้าใจข้อความนี้

นับตั้งแต่ภาพยนตร์ออกฉาย บาร์บี้ที่แต่งตัวแบบมืออาชีพได้รับความนิยมมากกว่าโมเดลบาร์บี้แบบคลาสสิก (บาร์บี้ทั่วไปในภาพยนตร์) โมเดลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือตุ๊กตาบาร์บี้นักบินอวกาศ โดยมีชาวเน็ตมากถึง 2,000 คนทำเครื่องหมายว่าโมเดลรุ่นบุกเบิก ‘ต้องการ’ ในวันเดียว