แอนิเมชั่นญี่ปุ่นเรื่องโปรด ได้แก่ เซเลอร์มูนและมายเมโลดี้ของซานริโอ้ ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำในเดือนนี้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนวัยหนุ่มสาวเข้าสู่แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งสุดหรูของอาลีบาบากรุ๊ป

ในข่าวอื่นๆ Taobao Live แอพอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งของ Alibaba ได้เปิดตัวแรงผลักดันในการสรรหาเพื่อดึงดูดผู้มีอิทธิพลทั่วโลก

แบรนด์หรูร่วมมือกับตัวละครอนิเมะ

แบรนด์ระดับไฮเอนด์กำลังจับกลุ่มเป้าหมายนักช็อป Gen-Z ในประเทศจีนด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ธีมอนิเมะจำนวนจำกัดบนTmall Luxury Pavilion

ในเดือนมีนาคม แบรนด์หรูกว่า 50 แบรนด์ได้เปิดตัวผลงานการทำงานร่วมกัน 500 ชิ้นบนแพลตฟอร์มที่มีตัวละครจากอนิเมะญี่ปุ่น รวมถึงผลงานที่จิมมี่ ชูผูกพันธ์กับสาวนักเรียนนักสู้อาชญากร เซเลอร์มูน และการจับมือของโคลเอ้กับกระต่ายแสนน่ารัก My Melody จากครอบครัวซานริโอ้

คอลเลคชันเซเลอร์มูนมีรองเท้าบูทยาวถึงเข่าเคลือบแลคเกอร์สีชมพู รองเท้าผ้าใบหนังพิมพ์ลายฉากจากอนิเมะ และกระเป๋าสะพายที่มีภาพประกอบเซเลอร์จูปิเตอร์เพื่อนของเซเลอร์มูน

อนิเมะที่ร่วมมือกันดึงดูดนักช้อปวัยหนุ่มสาวชาวจีนที่ต้องการแสดงความเป็นตัวของตัวเอง

ผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดใน Tmall Luxury Pavilion และคิดเป็นเกือบ 40% ของการซื้อบนแพลตฟอร์มในช่วง เทศกาลช้อปปิ้งระดับโลก 11.11ปีที่  แล้ว 

Taobao Live เฟ้นหาผู้มีอิทธิพลระดับนานาชาติ

แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดกล่าวในสัปดาห์นี้ว่ามีแผนที่จะรับสมัครผู้มีอิทธิพลจากพลัดถิ่นที่พูดภาษาจีน

การขับเคลื่อนการรับสมัครของ Taobao Live มุ่งเน้นไปที่ฮ่องกง ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย

เพื่อช่วยให้ผู้มาใหม่ขยายการเข้าถึงและการติดตาม Taobao Live กล่าวว่าผู้มีอิทธิพลที่เข้าร่วมตั้งแต่เดือนหน้าจะมีสิทธิ์ได้รับรางวัลเงินสดและการสนับสนุนด้านการตลาด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้มีอิทธิพลกว่า 300 คนจากนอกประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ได้เข้าร่วม Taobao Live

Generative AI ของอาลีบาบาและอนาคตของงานสร้างสรรค์

DAMO Academyสถาบันวิจัยของอาลีบาบา   ได้พัฒนาโมเดล AI กำเนิดจำนวนมากที่นักพัฒนาสามารถปรับแต่งเพื่อใช้ในการสร้างเนื้อหา ตั้งแต่การสร้างภาพไปจนถึงการผลิตวิดีโอ

นักวิทยาศาสตร์ป้อนภาพหลายร้อยล้านภาพให้กับอัลกอริทึมเพื่อฝึกโมเดล และรูปภาพและข้อความจะถูกแปลงเป็นนิพจน์ทางคณิตศาสตร์ จากนั้นอัลกอริทึมจะค้นหารูปแบบภายในข้อมูลเพื่อจับความสัมพันธ์ระหว่างรูปภาพและคำ

เคล็ดลับ 5 อันดับแรกสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัลในประเทศจีนในปี 2023

เมื่อจีนกลับมาเปิดทำการอีกครั้ง แบรนด์และผู้ค้าปลีกทั่วโลกต่างมองหาการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

อาลีบาบาเชิญทีมการตลาดจากหน่วยธุรกิจของตนเองส่งผลงานที่ดีที่สุดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จากแคมเปญการตลาดกว่า 100 แคมเปญ  Ele.me แพลตฟอร์มตามความต้องการของอาลีบา  บาและตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน  Tmall Global  ได้รับรางวัล

เรากวาดล้างรายการการแข่งขันและกลั่นกรองกลยุทธ์ที่ชนะ 5 ประการสำหรับแบรนด์ต่างประเทศที่ต้องการเข้าสู่ประเทศจีน

คลื่นแห่งการแสดงออกของผู้บริโภคในจีนสร้างโอกาสให้กับแบรนด์ – รายงาน

นักช้อปชาวจีนที่มีอำนาจทางดิจิทัลกำลังใช้การซื้อเพื่อแสดงออกถึงตัวตนมากขึ้น ตามข้อมูลของ Tmall และบริษัทที่ปรึกษา Bain & Co.

ในรายงานที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้ ทั้งคู่จัดกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนออกเป็น 8 ประเภท เพื่อช่วยแบรนด์ต่างๆ นำทาง ตลาดผู้บริโภคมูลค่า 6 ล้านล้านดอลลาร์ของจีน

“ลัทธิบริโภคนิยมเชิงสัญลักษณ์ที่มีความสำคัญทางสังคมเกิดขึ้นในประเทศจีน” Jifeng Luo รองศาสตราจารย์ภาควิชาระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ มหาวิทยาลัย Shanghai Jiao Tong กล่าวในรายงาน

เพื่อให้ตามทัน ความเข้าใจของแบรนด์ที่มีต่อผู้บริโภคจำเป็นต้องมีความแตกต่างมากขึ้น

One for the Road: Amap ของ Alibaba และ Starbucks เปิดบริการ Curbside Service ในประเทศจีน

ผู้ใช้ในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้สามารถสั่งโจถ้วยโปรดด้วยเครื่องมือนำทางของอาลีบาบาอย่าง Amap และรับกาแฟระหว่างการเดินทางตอนเช้าหรือตอนเย็น แพลตฟอร์มดังกล่าวประกาศในสัปดาห์นี้

ลูกค้าเลือกจุดหมายปลายทางบน  Amapคลิกที่ไอคอน ‘Starbucks Curbside’ และสั่งซื้อที่ร้านตามเส้นทางของพวกเขา พนักงานจะนำอาหารและเครื่องดื่มไปส่งที่รถ

“Starbucks Curbside ออกแบบมาเพื่อช่วยลูกค้าในการใช้ชีวิตในเมืองที่เร่งรีบและวุ่นวาย เป็นตัวอย่างของการแสวงหานวัตกรรมอย่างไม่หยุดยั้งในการให้บริการลูกค้าของเรา” จูดี จาง รองประธานฝ่ายกิจการดิจิทัลของ Starbucks China กล่าวในแถลงการณ์