ในช่วงที่เกิดโรคระบาด งานแสดงสินค้าทั่วโลกได้เปลี่ยนเป็นดิจิทัล เพื่อให้บริษัทต่างๆ สามารถขายสินค้าของตนต่อไปได้

เมื่อธุรกิจต่างๆ ดำเนินกิจการตามปกติ งานแสดงสินค้าก็พร้อมต้อนรับผู้มาเยือนในสถานที่จริงอีกครั้ง เช่น หนึ่งในงานชุมนุมประจำปีที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมนาฬิกาเรือนเวลาอย่าง Watch and Wonders ซึ่งจัดขึ้นที่เจนีวาในสัปดาห์นี้

ถึงกระนั้น บทเรียนจากโรคระบาดยังไม่ถูกลืม และนาฬิกาและวันเดอร์ส 2023กำลังใช้แนวทางแบบผสมผสาน Fondation de la Haute Horlogerie ผู้จัดนาฬิกาและ Wonders กำลังร่วมมือกับ Alibaba Group ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของจีน เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนแบบดิจิทัล

Tmall ตลาดออนไลน์ของ Alibaba ได้สร้างพื้นที่ 3 มิติบนแอพระหว่างงานแสดงสินค้าซึ่งเริ่มในวันจันทร์และดำเนินไปจนถึงวันที่ 2 เมษายน ซึ่งผู้บริโภคสามารถลองใช้โมเดลล่าสุดได้แบบเสมือนจริง

Tmall เป็นแพลตฟอร์มการค้าออนไลน์และมือถือของบุคคลที่สามที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกในแง่ของมูลค่าสินค้ารวม ตามการวิเคราะห์ของที่ปรึกษา

แบรนด์ต่างๆ ที่จัดแสดงนาฬิกาบนแอป ได้แก่ Cartier ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในปารีส Mont Blanc ในฮัมบูร์ก และ Piaget ในเจนีวา

“ฉันชอบแนวคิดของการให้ทางเลือก ดิจิทัลเป็นเรื่องของอิสระในการทำอะไรก็ได้ ทุกที่ ทุกเวลา… ดังนั้น เราจะยังคงมีรุ่นไฮบริดนี้โดยทั่วไปสำหรับนาฬิกาและสิ่งมหัศจรรย์” เบนจามิน โคมาร์ ซีอีโอของ Piaget กล่าวกับ Alizila ในสัมภาษณ์

Pหมดเวลาอย่างสมบูรณ์แบบ

แบรนด์นาฬิกาหรู 10 แบรนด์เปิดตัวนาฬิกากว่า 40 เรือนบนเว็บไซต์ช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ของ Tmall ที่ชื่อว่า Tmall Luxury Pavilion ในวันจันทร์ ซึ่งทันเวลาสำหรับ Watch and Wonders

นาฬิกา 40 เรือนเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าบนเว็บไซต์ช้อปปิ้งระดับไฮเอนด์ของ Tmall ที่ชื่อว่า Tmall Luxury Pavilion โดยเริ่มตั้งแต่วันจันทร์ เวลา 15.30 น. ตามเวลาปักกิ่ง

เจเน็ต หวาง หัวหน้า Tmall Luxury Pavilion กล่าวว่า “ความตื่นเต้นและความพิเศษของงาน… ถูกสร้างขึ้นบน Tmall Luxury Pavilion ด้วยรูปแบบ 3 มิติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ทำให้ผู้ใช้ในประเทศจีนมีโอกาสสัมผัสประสบการณ์ที่สมจริง” Janet Wang หัวหน้า Tmall Luxury Pavilion กล่าว ปกติแล้ว Wang จะประจำอยู่ที่หางโจว แต่ปีนี้จะเข้าร่วมงาน Watch and Wonders ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นการเดินทางไปยุโรปครั้งแรกของเธอนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด

แม้ว่าแอป Tmall ในวงกว้างจะเป็นตัวแทนของสังคมจีนในวงกว้าง เนื่องจากแอปดังกล่าวแพร่หลายในประเทศที่มีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลก แต่ผู้ซื้อที่หรูหราบนไซต์ดิจิทัลของแอปมักจะอายุน้อยกว่า

ชาวดิจิทัลที่มีอายุต่ำกว่า 28 ปีเป็นตัวแทนของกลุ่มคนที่เติบโตเร็วที่สุดใน Tmall Luxury Pavilion และคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 40% ของการซื้อบนแพลตฟอร์ม นักช้อป Generation Z เหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์กับวิดีโอสั้น สตรีมมิงแบบสด และโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับคนรุ่นก่อนๆ

“สำหรับแบรนด์ต่างประเทศที่ต้องการเจาะตลาดจีน กุญแจสำคัญคือการเข้าใจว่ากลุ่มนี้ค้นพบและบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างไร” Nicolas Cano หัวหน้าฝ่ายแฟชั่นและความหรูหราของ Tmall ประจำฝรั่งเศส สวิตเซอร์แลนด์ และเยอรมนี กล่าว

ความร่วมมือของอาลีบาบากับ Watch and Wonders ส่วนหนึ่งมาจากความสัมพันธ์กับ Richemont กลุ่มธุรกิจหรูที่มีสำนักงานใหญ่ในเจนีวา Richemont เป็นผู้สนับสนุน Fondation de la Haute Horlogerie และแบรนด์ต่างๆ มากมายได้ออกบูธที่งาน Watch and Wonders รวมถึงร้านค้าต่างๆ บน Tmall Alibaba และ Richemont ประกาศความร่วมมือ เชิงกลยุทธ์ระดับโลก ในปี 2020

ความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง Tmall และ Watch and Wonders เริ่มต้นขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ในยุโรปในปี 2020