Tmall Double 11: หน้าต่างสู่แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
- Double 11 สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของจีน โดยมีความต้องการที่เพิ่มขึ้นสําหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
- Tmall และ Taobao กําลังกําหนดมาตรฐานในการปรับตัวและกําหนดแรงบันดาลใจของผู้บริโภคชนชั้นกลางและ Gen Z ที่ฉลาดของจีน
เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 น. ในปีนี้บน Tmall และ Taobao ได้กําหนดนิยามใหม่อีกครั้งว่าการช้อปปิ้งในประเทศจีนหมายถึงอะไร ไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นถึงปริมาณธุรกรรมที่แท้จริง 11.11 ยังให้ความกระจ่างเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนที่กําลังพัฒนาซึ่งขับเคลื่อนโดยชนชั้นกลางที่เติบโตเต็มที่ความปรารถนาในประสบการณ์ส่วนบุคคลและการเปลี่ยนไปสู่การใช้จ่ายทางอารมณ์และประสบการณ์ ในฐานะผู้นําด้านอีคอมเมิร์ซ Tmall และ Taobao ไม่เพียงแต่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เท่านั้น พวกเขากําลังควบคุมพวกเขาอย่างแข็งขันโดยใช้กลยุทธ์และเครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ปรับเปลี่ยนบรรทัดฐานการค้าปลีก
เทรนด์ระดับมหภาคจํานวนหนึ่งได้ปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจนโดยแต่ละเทรนด์แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนผสมผสานยูทิลิตี้เข้ากับความหรูหราแสวงหาความพึงพอใจทางอารมณ์และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เน้นไลฟ์สไตล์อย่างไร สปอตไลท์ส่องสว่างไปที่อุปกรณ์กลางแจ้งระดับไฮเอนด์ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงและของเล่นที่เน้นการออกแบบที่แปลกประหลาดซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในพลวัตการค้าปลีกในประเทศจีนและนําเสนอโอกาสใหม่สําหรับธุรกิจในการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับฐานลูกค้าที่ฉลาดมากขึ้น
เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง: จากเพื่อนสู่ครอบครัว
เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงของจีนยังคงเฟื่องฟู โดยสัตว์เลี้ยงถูกมองว่าเป็นสมาชิกในครอบครัวมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนโดยเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z มีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมการใช้จ่าย ภายในสิ้นปีนี้ประชากรสัตว์เลี้ยงในเมืองในประเทศจีนคาดว่าจะเกินจํานวนเด็กอายุต่ํากว่าสี่ขวบซึ่งส่งสัญญาณถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญในเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงดังที่เน้นในรายงานการวิจัยเดือนกรกฎาคมโดย Goldman Sachs ที่สํารวจความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้น
ในช่วง 11.11 นี้ ภายในสี่ชั่วโมงแรกของการขาย 658 แบรนด์มีปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ 659 แบรนด์มีปริมาณการสั่งซื้อเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมียอดขายผลิตภัณฑ์อาหารระดับพรีเมียม เช่น กระดูกเนื้อดิบและอาหารสัตว์เลี้ยงเฉพาะทางเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ผู้บริโภคชอบตัวเลือกเหล่านี้มากขึ้นเรื่อย ๆ สําหรับคุณค่าทางโภชนาการและสอดคล้องกับพฤติกรรมการรับประทานอาหารตามธรรมชาติของสัตว์เลี้ยง
ความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ตั้งแต่อาหารแมวรสเลิศไปจนถึงเตียงสัตว์เลี้ยงของดีไซเนอร์ บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ระดับพรีเมียม แบรนด์ต่างๆ เช่น “Fregate” ซึ่งเชี่ยวชาญด้านอาหารแมวอบสดใหม่ และ “Xucuihua” ซึ่งนําเสนอโซลูชันทรายแมว กําลังใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ด้วยการนําเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการของเจ้าของสัตว์เลี้ยง ซึ่งจะผลักดันการเติบโตของยอดขายที่มีความหมายและความแตกต่างของตลาด
อุปกรณ์กลางแจ้ง: ความทะเยอทะยานมาบรรจบกับประสิทธิภาพ
ชนชั้นกลางระดับสูงของจีนกําลังกําหนดนิยามใหม่ของเสื้อผ้ากลางแจ้งไฮเทคและแฟชั่นชั้นสูงทีละชิ้น ในปีนี้ 11.11 เผยให้เห็นแนวโน้มที่สําคัญ: ตลาดอุปกรณ์กลางแจ้งกําลังก้าวไปไกลกว่าฟังก์ชันการทํางานเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพและเอกลักษณ์ Tmall มียอดขายสูงมากสําหรับสินค้าต่างๆ เช่น แจ็คเก็ตสกี 25,200 หยวนของ Bogner และแจ็คเก็ตพายุ 3,000 หยวน โดยมีแบรนด์อย่าง Mammut, Helly Hansen และ Salomon เป็นผู้นํา
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่องการแต่งกายเท่านั้น เทรนด์นี้ขยายไปสู่ภาคส่วนที่อยู่ติดกันกลางแจ้ง ตั้งแต่อุปกรณ์ออกกําลังกายไฮเทคไปจนถึงอุปกรณ์ตั้งแคมป์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์กลางแจ้งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นไปสู่วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉงมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนในเมือง ข้อมูลของ Tmall เผยให้เห็นว่าผู้ใช้ใช้จ่ายมากกว่า 50,000 หยวน (6,850 ดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 35% ต่อปีสําหรับอุปกรณ์กลางแจ้ง ซึ่งขับเคลื่อนโดย Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มองว่ากิจกรรมกลางแจ้งเป็นวิธีการแสดงออกและหลีกหนีจากความหนาแน่นของเมือง
สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี: วิทยาศาสตร์และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ในงาน China International Import Expo (CIIE) ครั้งที่ 7 ซึ่งตรงกับช่วงแคมเปญ 11.11 น. ในปีนี้ Tmall Global ได้แสดงความเป็นผู้นําในภาคสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีด้วยการเปิดตัวสมุดปกขาวเกี่ยวกับมื้อที่สี่ : โภชนาการและการต่อต้านริ้วรอย และประกาศความร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก เช่น GNC และ MitoQ
รายงานเผยให้เห็นผู้บริโภคให้ความสําคัญกับโซลูชันด้านสุขภาพส่วนบุคคลความโปร่งใสของส่วนผสมและโซลูชันที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ ข้อมูลของ Tmall International เผยให้เห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วในหมวดหมู่การทํางาน เช่น สุขภาพของผู้หญิง ส่วนผสมต่างๆ เช่น โอเมก้า 3 น้ํามันคริลล์ (เพิ่มขึ้น 278% เมื่อเทียบเป็นรายปี) และโคเอนไซม์คิวเทนกําลังผลักดันยอดขาย เนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาอาหารเสริมที่ตรงเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ
ผู้บริโภคโดยเฉพาะคนหนุ่มสาวกําลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้โดยมุ่งเน้นไปที่อาหารเสริมที่ตรงเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพที่เฉพาะเจาะจง สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วในหมวดหมู่การทํางาน เช่น สุขภาพของผู้หญิง โภชนาการการกีฬา การควบคุมน้ําหนัก และสุขภาพของระบบทางเดินอาหาร แบรนด์ต่างๆ เช่น WHC และ Swisse กําลังตอบสนองด้วยการนําเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความบริสุทธิ์สูงและได้รับการรับรองทางการแพทย์เพื่อตอบสนองความต้องการนี้
Toys & IP: Beyond Play แสวงหาคุณค่าทางอารมณ์และเสียงสะท้อนทางวัฒนธรรม
ของเล่นและผลิตภัณฑ์ IP ไม่ได้มีไว้สําหรับเด็กอีกต่อไป พวกเขาเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางอารมณ์และวัฒนธรรมสําหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z
การบริโภคทางอารมณ์ได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยมีผลิตภัณฑ์อย่างของเล่นตุ๊กตาที่อุดมไปด้วยวัฒนธรรมของ Wen Tongzi และการออกแบบที่แปลกประหลาดของ Jellycat เป็นผู้นํา ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จํานวนมากผสมผสานสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่เข้ากับความคิดถึงทางวัฒนธรรม ดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อย ตัวอย่างเช่น ยอดขายของเล่นตุ๊กตาของ Jellycat เติบโต 230% เมื่อเทียบเป็นรายปีเมื่อเทียบกับวันแรกของปีที่แล้ว ในขณะที่ Wen Tongzi มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 180% ในชั่วโมงแรกของงาน ความต้องการสินค้าเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของผลิตภัณฑ์ “คุณค่าทางอารมณ์” ที่ตอบสนองความต้องการทางจิตใจและสังคม
Tmall และ Taobao เป็นผู้นําตลาดนี้ด้วยยอดขายมากกว่า 70% โดยได้รับแรงหนุนจากระบบนิเวศ IP ที่คัดสรรมาอย่างดีและเครื่องมือทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งส่งผลให้มีการนําเสนอผลิตภัณฑ์พิเศษมากกว่า 10,000 รายการในช่วงวันที่ 11.11 หมวดหมู่ต่างๆ เช่น กล่องตาบอดและอุปกรณ์ EDC (Everyday Carry) ก็ได้รับความสนใจเช่นกัน โดยได้รับการสนับสนุนจากโซเชียลมีเดียและการเปิดตัวพิเศษ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ของสะสมจาก “Genshin Impact” แสดงให้เห็นว่าแฟนด้อมและวัฒนธรรมย่อยกําลังกระตุ้นการเติบโตในภาคส่วนนี้อย่างไร โดยเน้นว่าแบรนด์ต่างๆ กําลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความสนใจของวัฒนธรรมย่อยที่เฉพาะเจาะจงอย่างไร
คุณอาจชอบเนื้อหานี้
เลือกชมสินค้ามากมาย และให้เราสั่งซื้อสินค้าให้คุณ
เนื้อหายอดนิยม
Tmall Double 11: หน้าต่างสู่แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
- Double 11 สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของจีน โดยมีความต้องการที่เพิ่มขึ้นสําหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
- Tmall และ Taobao กําลังกําหนดมาตรฐานในการปรับตัวและกําหนดแรงบันดาลใจของผู้บริโภคชนชั้นกลางและ Gen Z ที่ฉลาดของจีน
เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 น. ในปีนี้บน Tmall และ Taobao ได้กําหนดนิยามใหม่อีกครั้งว่าการช้อปปิ้งในประเทศจีนหมายถึงอะไร ไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นถึงปริมาณธุรกรรมที่แท้จริง 11.11 ยังให้ความกระจ่างเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนที่กําลังพัฒนาซึ่งขับเคลื่อนโดยชนชั้นกลางที่เติบโตเต็มที่ความปรารถนาในประสบการณ์ส่วนบุคคลและการเปลี่ยนไปสู่การใช้จ่ายทางอารมณ์และประสบการณ์ ในฐานะผู้นําด้านอีคอมเมิร์ซ Tmall และ Taobao ไม่เพียงแต่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เท่านั้น พวกเขากําลังควบคุมพวกเขาอย่างแข็งขันโดยใช้กลยุทธ์และเครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ปรับเปลี่ยนบรรทัดฐานการค้าปลีก
เทรนด์ระดับมหภาคจํานวนหนึ่งได้ปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจนโดยแต่ละเทรนด์แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนผสมผสานยูทิลิตี้เข้ากับความหรูหราแสวงหาความพึงพอใจทางอารมณ์และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เน้นไลฟ์สไตล์อย่างไร สปอตไลท์ส่องสว่างไปที่อุปกรณ์กลางแจ้งระดับไฮเอนด์ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงและของเล่นที่เน้นการออกแบบที่แปลกประหลาดซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในพลวัตการค้าปลีกในประเทศจีนและนําเสนอโอกาสใหม่สําหรับธุรกิจในการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับฐานลูกค้าที่ฉลาดมากขึ้น
เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง: จากเพื่อนสู่ครอบครัว
เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงของจีนยังคงเฟื่องฟู โดยสัตว์เลี้ยงถูกมองว่าเป็นสมาชิกในครอบครัวมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนโดยเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z มีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมการใช้จ่าย ภายในสิ้นปีนี้ประชากรสัตว์เลี้ยงในเมืองในประเทศจีนคาดว่าจะเกินจํานวนเด็กอายุต่ํากว่าสี่ขวบซึ่งส่งสัญญาณถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญในเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงดังที่เน้นในรายงานการวิจัยเดือนกรกฎาคมโดย Goldman Sachs ที่สํารวจความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้น
ในช่วง 11.11 นี้ ภายในสี่ชั่วโมงแรกของการขาย 658 แบรนด์มีปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ 659 แบรนด์มีปริมาณการสั่งซื้อเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมียอดขายผลิตภัณฑ์อาหารระดับพรีเมียม เช่น กระดูกเนื้อดิบและอาหารสัตว์เลี้ยงเฉพาะทางเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ผู้บริโภคชอบตัวเลือกเหล่านี้มากขึ้นเรื่อย ๆ สําหรับคุณค่าทางโภชนาการและสอดคล้องกับพฤติกรรมการรับประทานอาหารตามธรรมชาติของสัตว์เลี้ยง
ความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ตั้งแต่อาหารแมวรสเลิศไปจนถึงเตียงสัตว์เลี้ยงของดีไซเนอร์ บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ระดับพรีเมียม แบรนด์ต่างๆ เช่น “Fregate” ซึ่งเชี่ยวชาญด้านอาหารแมวอบสดใหม่ และ “Xucuihua” ซึ่งนําเสนอโซลูชันทรายแมว กําลังใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ด้วยการนําเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการของเจ้าของสัตว์เลี้ยง ซึ่งจะผลักดันการเติบโตของยอดขายที่มีความหมายและความแตกต่างของตลาด
อุปกรณ์กลางแจ้ง: ความทะเยอทะยานมาบรรจบกับประสิทธิภาพ
ชนชั้นกลางระดับสูงของจีนกําลังกําหนดนิยามใหม่ของเสื้อผ้ากลางแจ้งไฮเทคและแฟชั่นชั้นสูงทีละชิ้น ในปีนี้ 11.11 เผยให้เห็นแนวโน้มที่สําคัญ: ตลาดอุปกรณ์กลางแจ้งกําลังก้าวไปไกลกว่าฟังก์ชันการทํางานเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพและเอกลักษณ์ Tmall มียอดขายสูงมากสําหรับสินค้าต่างๆ เช่น แจ็คเก็ตสกี 25,200 หยวนของ Bogner และแจ็คเก็ตพายุ 3,000 หยวน โดยมีแบรนด์อย่าง Mammut, Helly Hansen และ Salomon เป็นผู้นํา
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่องการแต่งกายเท่านั้น เทรนด์นี้ขยายไปสู่ภาคส่วนที่อยู่ติดกันกลางแจ้ง ตั้งแต่อุปกรณ์ออกกําลังกายไฮเทคไปจนถึงอุปกรณ์ตั้งแคมป์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์กลางแจ้งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นไปสู่วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉงมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนในเมือง ข้อมูลของ Tmall เผยให้เห็นว่าผู้ใช้ใช้จ่ายมากกว่า 50,000 หยวน (6,850 ดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 35% ต่อปีสําหรับอุปกรณ์กลางแจ้ง ซึ่งขับเคลื่อนโดย Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มองว่ากิจกรรมกลางแจ้งเป็นวิธีการแสดงออกและหลีกหนีจากความหนาแน่นของเมือง
สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี: วิทยาศาสตร์และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ในงาน China International Import Expo (CIIE) ครั้งที่ 7 ซึ่งตรงกับช่วงแคมเปญ 11.11 น. ในปีนี้ Tmall Global ได้แสดงความเป็นผู้นําในภาคสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีด้วยการเปิดตัวสมุดปกขาวเกี่ยวกับมื้อที่สี่ : โภชนาการและการต่อต้านริ้วรอย และประกาศความร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก เช่น GNC และ MitoQ
รายงานเผยให้เห็นผู้บริโภคให้ความสําคัญกับโซลูชันด้านสุขภาพส่วนบุคคลความโปร่งใสของส่วนผสมและโซลูชันที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ ข้อมูลของ Tmall International เผยให้เห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วในหมวดหมู่การทํางาน เช่น สุขภาพของผู้หญิง ส่วนผสมต่างๆ เช่น โอเมก้า 3 น้ํามันคริลล์ (เพิ่มขึ้น 278% เมื่อเทียบเป็นรายปี) และโคเอนไซม์คิวเทนกําลังผลักดันยอดขาย เนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาอาหารเสริมที่ตรงเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ
ผู้บริโภคโดยเฉพาะคนหนุ่มสาวกําลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้โดยมุ่งเน้นไปที่อาหารเสริมที่ตรงเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพที่เฉพาะเจาะจง สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วในหมวดหมู่การทํางาน เช่น สุขภาพของผู้หญิง โภชนาการการกีฬา การควบคุมน้ําหนัก และสุขภาพของระบบทางเดินอาหาร แบรนด์ต่างๆ เช่น WHC และ Swisse กําลังตอบสนองด้วยการนําเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความบริสุทธิ์สูงและได้รับการรับรองทางการแพทย์เพื่อตอบสนองความต้องการนี้
Toys & IP: Beyond Play แสวงหาคุณค่าทางอารมณ์และเสียงสะท้อนทางวัฒนธรรม
ของเล่นและผลิตภัณฑ์ IP ไม่ได้มีไว้สําหรับเด็กอีกต่อไป พวกเขาเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางอารมณ์และวัฒนธรรมสําหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z
การบริโภคทางอารมณ์ได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยมีผลิตภัณฑ์อย่างของเล่นตุ๊กตาที่อุดมไปด้วยวัฒนธรรมของ Wen Tongzi และการออกแบบที่แปลกประหลาดของ Jellycat เป็นผู้นํา ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จํานวนมากผสมผสานสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่เข้ากับความคิดถึงทางวัฒนธรรม ดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อย ตัวอย่างเช่น ยอดขายของเล่นตุ๊กตาของ Jellycat เติบโต 230% เมื่อเทียบเป็นรายปีเมื่อเทียบกับวันแรกของปีที่แล้ว ในขณะที่ Wen Tongzi มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 180% ในชั่วโมงแรกของงาน ความต้องการสินค้าเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของผลิตภัณฑ์ “คุณค่าทางอารมณ์” ที่ตอบสนองความต้องการทางจิตใจและสังคม
Tmall และ Taobao เป็นผู้นําตลาดนี้ด้วยยอดขายมากกว่า 70% โดยได้รับแรงหนุนจากระบบนิเวศ IP ที่คัดสรรมาอย่างดีและเครื่องมือทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งส่งผลให้มีการนําเสนอผลิตภัณฑ์พิเศษมากกว่า 10,000 รายการในช่วงวันที่ 11.11 หมวดหมู่ต่างๆ เช่น กล่องตาบอดและอุปกรณ์ EDC (Everyday Carry) ก็ได้รับความสนใจเช่นกัน โดยได้รับการสนับสนุนจากโซเชียลมีเดียและการเปิดตัวพิเศษ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ของสะสมจาก “Genshin Impact” แสดงให้เห็นว่าแฟนด้อมและวัฒนธรรมย่อยกําลังกระตุ้นการเติบโตในภาคส่วนนี้อย่างไร โดยเน้นว่าแบรนด์ต่างๆ กําลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความสนใจของวัฒนธรรมย่อยที่เฉพาะเจาะจงอย่างไร
