Who’s Who ของผู้มีอิทธิพลของจีน Turbocharge 11.11 Shopping Bonanza
- มูลค่าธุรกรรมของช่องทางถ่ายทอดสดหลายช่องทะลุ 100 ล้านหยวนในช่วงสี่ชั่วโมงแรกของการขายล่วงหน้า 11.11
- Taobao Live มีคนดังทางอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่มากกว่า 500,000 คนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
เมื่อผู้ประกอบการและผู้มีชื่อเสียงชาวจีน Luo Yonghao ออกอากาศทางวิทยุเพื่อขายเรือสำราญลำใหม่แต่เพียงผู้เดียวเป็นเวลาห้าวัน มีผู้คนประมาณ 10 ล้านคนเข้ามาชม
Luo คือหนึ่งในกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่กำลังเติบโต ซึ่งสร้างชื่อเสียงให้กับอีคอมเมิร์ซของจีน และรูปแบบที่พวกเขาเลือกคือการสตรีมสด วิดีโอออนไลน์สดที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์
อินฟลูเอนเซอร์อันดับสูงสุดในจีนมีผู้ติดตามนับล้านและสามารถเปลี่ยนโชคชะตาของแบรนด์ได้ในชั่วข้ามคืน ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศที่ต้องการเจาะตลาดที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลกควรทำความรู้จักกับชื่อของดาวรุ่งอย่าง Luo และมองข้ามคนดังรายใหญ่ในตลาดบ้านเกิดของพวกเขา เช่น Kim Kardashian และ Paris Hilton
ในช่วงเวลานี้ของปีพวกมันจะส่องแสง
11.11 ซึ่งเป็นงานค้าปลีกออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เริ่มต้นขึ้นในสัปดาห์นี้ ในช่วงแคมเปญการตลาดหรือที่เรียกว่าวันคนโสด ยอดขายมักจะสูงกว่าช่วงแบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์รวมกัน อาลีบาบากรุ๊ป ผู้สร้าง 11.11 กล่าวว่าคาดว่าผู้บริโภคประมาณ 1 พันล้านคนจะเข้าร่วมการลดราคาที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 24 ต.ค. ถึง 11 พ.ย.
ช่องสตรีมมิ่งของ Luo เป็นหนึ่งในหลาย ๆ ช่องบนแพลตฟอร์ม Taobao Live ของอาลีบาบาเมื่อวันที่ 24 ต.ค. ซึ่งทำยอดขายได้มากกว่า 100 ล้านหยวนต่อช่อง (13.67 ล้านดอลลาร์) ภายในสี่ชั่วโมงแรกของเหตุการณ์ 11.11 ในระหว่างการสตรีม เขาขายเรือสำราญ ‘ Adora Magic City ‘ ซึ่งสามารถรองรับแขกได้มากถึง 5,246 คน ในราคา 20 ล้านหยวน (2.75 ล้านดอลลาร์)
อีกช่องทางหนึ่งที่สามารถทำรายได้ทะลุ 100 ล้านหยวนตั้งแต่เริ่มต้นคือ KOL Austin Li Jiaqi หรือที่รู้จักในชื่อ ‘ราชาลิปสติก’ ซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกในปี 2018 หลังจากขายลิปสติกได้ 15,000 แท่งภายในเวลาห้านาที
ช่องอื่นๆ ได้แก่ ช่องถ่ายทอดสด Allen Lin Yilun ซึ่งตั้งชื่อตามนักแสดง-นักร้อง Azhuo Jiuguan ซึ่งบริหารงานโดยเครื่องดื่ม KOL Li Xuanzhuo, Mifeng Jingxi She ซึ่งหมายถึง Honeybee Surprise Club และ East Buy ซึ่งเป็นแบรนด์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซอีคอมเมิร์ซที่จดทะเบียนในฮ่องกงอีสท์ บายโฮลดิ้ง จำกัด
ช่องทางของ Lie’er Baobei และ Chen Jie KIKI แม้จะเป็นที่รู้จักน้อยแต่ก็ทรงพลังเช่นกัน ซึ่งทำยอดขายได้มากกว่า 100 ล้านหยวน ระหว่างเวลา 20.00 น. ตามเวลามาตรฐานจีน ซึ่งเป็นช่วงพรีเซลล์ของ 11.11 เริ่มจนถึงเที่ยงคืนของเดือนตุลาคม . 24.
สตรีมเมอร์สดเหล่านี้ร่วมกันขับเคลื่อนเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 และตลาดด้วย ตลาดสตรีมมิ่งสดของจีนจะสูงถึง 103.39 พันล้านดอลลาร์ในสามปี โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 35.29% ระหว่างปี 2565 ถึง 2569 จากการวิจัยและการตลาดของผู้ให้บริการข้อมูล กล่าว
ดาวดวงหนึ่งถือกำเนิด
โลกของผู้มีอิทธิพลพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว และความจงรักภักดีต่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็เปลี่ยนไป
เมื่อต้นปีที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจ Taobao และ Tmall Group ที่อาลีบาบาเป็นเจ้าของทั้งหมดได้ให้คำมั่น ที่จะลงทุนในการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลของจีน
“ทีมงานถ่ายทอดสดและเนื้อหาของเราจะให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่แก่ผู้สร้างเนื้อหา” Trudy Dai กรรมการและซีอีโอของ Taobao & Tmall Group กล่าว ระหว่างการเรียกผลประกอบการรายไตรมาสของ Alibaba ในเดือนพฤษภาคม Taobao Live สามารถเข้าถึงได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างผู้บริโภคถึงผู้บริโภค Taobao
Taobao Live กล่าวว่าสามารถดึงดูดคนดังทางอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่กว่า 500,000 รายจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ ในปีที่ผ่านมา เครือข่ายหลายช่อง 7 ใน 10 อันดับแรกอยู่บน Taobao Live แพลตฟอร์มดังกล่าว โดยอ้างอิงสถิติอุตสาหกรรม
Luo Yonghao ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทเทคโนโลยีจีน Smartisan ทำงานร่วมกับ Taobao Live มาประมาณหนึ่งปีแล้ว Be Friends Holding Limited ซึ่งเป็นเอเจนซี่การถ่ายทอดสดมัลติมีเดียที่อยู่เบื้องหลัง Luo ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มการสตรีมสด
Taobao Live กล่าวว่าผู้มาใหม่กำลังได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว มูลค่าธุรกรรมของ East Buy ซึ่งเข้าร่วม Taobao Live เมื่อไม่ถึง 3 เดือนที่ผ่านมา เกิน 100 ล้านหยวนภายในสี่ชั่วโมงในวันที่ 24 ต.ค. โดย East Buy ได้เปิดร้านครั้งแรกบน Douyin ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ TikTok ในจีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2564
Li Xuanzhuo ผู้เข้าร่วม Taobao นอกเหนือจาก Kuaishou ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในปักกิ่ง เป็นหนึ่งในสตรีมเมอร์ที่มียอดทะลุ 100 ล้านหยวนภายในสี่ชั่วโมงในวันที่ 24 ต.ค. Li ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับสปอตไลท์ ในเดือนมิถุนายน Li ได้เป็นเจ้าภาพฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ Lionel Messi ในTaobao Live
แม้ว่ารูปแบบการสตรีมสดจะยังคงไม่คุ้นเคยกับผู้บริโภคชาวตะวันตกเป็นส่วนใหญ่ และชวนให้นึกถึงการช็อปปิ้งทางทีวีในช่วงทศวรรษ 1980 อย่างคลุมเครือ แต่แบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์ในอนาคตได้มองเห็นศักยภาพของรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟใหม่นี้ และเริ่มถ่ายทอดสดด้วยตนเอง
จนถึงวันที่ 11.11 นี้ Taobao Live กล่าวว่าจำนวนช่องถ่ายทอดสดที่ดำเนินการโดยแบรนด์ต่างๆ และจำนวนผู้ชมในช่องเหล่านี้ มีอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลัก เทียบกับ 11.11 ในปีที่แล้ว ในปี 2565 Taobao Live ได้คัดเลือกสมาชิกใหม่กว่า 120 ล้านรายสำหรับโปรแกรมสะสมคะแนนของแบรนด์ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำโดยเฉลี่ยมากกว่า 20 ครั้งจากแบรนด์เดียวกันต่อคน
แบรนด์กีฬา FILA กำลังสนับสนุนแคมเปญ 11.11 ของตัวเองพร้อมช่องสตรีมมิงสดโดยเฉพาะ กลุ่มโฮสต์ของ FILA สร้างมูลค่าธุรกรรมสูงกว่า 100 ล้านหยวนเมื่อวันที่ 24 ตุลาคมบนสตรีม
คุณอาจชอบเนื้อหานี้
เลือกชมสินค้ามากมาย และให้เราสั่งซื้อสินค้าให้คุณ
เนื้อหายอดนิยม
Who’s Who ของผู้มีอิทธิพลของจีน Turbocharge 11.11 Shopping Bonanza
- มูลค่าธุรกรรมของช่องทางถ่ายทอดสดหลายช่องทะลุ 100 ล้านหยวนในช่วงสี่ชั่วโมงแรกของการขายล่วงหน้า 11.11
- Taobao Live มีคนดังทางอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่มากกว่า 500,000 คนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
เมื่อผู้ประกอบการและผู้มีชื่อเสียงชาวจีน Luo Yonghao ออกอากาศทางวิทยุเพื่อขายเรือสำราญลำใหม่แต่เพียงผู้เดียวเป็นเวลาห้าวัน มีผู้คนประมาณ 10 ล้านคนเข้ามาชม
Luo คือหนึ่งในกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่กำลังเติบโต ซึ่งสร้างชื่อเสียงให้กับอีคอมเมิร์ซของจีน และรูปแบบที่พวกเขาเลือกคือการสตรีมสด วิดีโอออนไลน์สดที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์
อินฟลูเอนเซอร์อันดับสูงสุดในจีนมีผู้ติดตามนับล้านและสามารถเปลี่ยนโชคชะตาของแบรนด์ได้ในชั่วข้ามคืน ผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศที่ต้องการเจาะตลาดที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลกควรทำความรู้จักกับชื่อของดาวรุ่งอย่าง Luo และมองข้ามคนดังรายใหญ่ในตลาดบ้านเกิดของพวกเขา เช่น Kim Kardashian และ Paris Hilton
ในช่วงเวลานี้ของปีพวกมันจะส่องแสง
11.11 ซึ่งเป็นงานค้าปลีกออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เริ่มต้นขึ้นในสัปดาห์นี้ ในช่วงแคมเปญการตลาดหรือที่เรียกว่าวันคนโสด ยอดขายมักจะสูงกว่าช่วงแบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์รวมกัน อาลีบาบากรุ๊ป ผู้สร้าง 11.11 กล่าวว่าคาดว่าผู้บริโภคประมาณ 1 พันล้านคนจะเข้าร่วมการลดราคาที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 24 ต.ค. ถึง 11 พ.ย.
ช่องสตรีมมิ่งของ Luo เป็นหนึ่งในหลาย ๆ ช่องบนแพลตฟอร์ม Taobao Live ของอาลีบาบาเมื่อวันที่ 24 ต.ค. ซึ่งทำยอดขายได้มากกว่า 100 ล้านหยวนต่อช่อง (13.67 ล้านดอลลาร์) ภายในสี่ชั่วโมงแรกของเหตุการณ์ 11.11 ในระหว่างการสตรีม เขาขายเรือสำราญ ‘ Adora Magic City ‘ ซึ่งสามารถรองรับแขกได้มากถึง 5,246 คน ในราคา 20 ล้านหยวน (2.75 ล้านดอลลาร์)
อีกช่องทางหนึ่งที่สามารถทำรายได้ทะลุ 100 ล้านหยวนตั้งแต่เริ่มต้นคือ KOL Austin Li Jiaqi หรือที่รู้จักในชื่อ ‘ราชาลิปสติก’ ซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกในปี 2018 หลังจากขายลิปสติกได้ 15,000 แท่งภายในเวลาห้านาที
ช่องอื่นๆ ได้แก่ ช่องถ่ายทอดสด Allen Lin Yilun ซึ่งตั้งชื่อตามนักแสดง-นักร้อง Azhuo Jiuguan ซึ่งบริหารงานโดยเครื่องดื่ม KOL Li Xuanzhuo, Mifeng Jingxi She ซึ่งหมายถึง Honeybee Surprise Club และ East Buy ซึ่งเป็นแบรนด์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซอีคอมเมิร์ซที่จดทะเบียนในฮ่องกงอีสท์ บายโฮลดิ้ง จำกัด
ช่องทางของ Lie’er Baobei และ Chen Jie KIKI แม้จะเป็นที่รู้จักน้อยแต่ก็ทรงพลังเช่นกัน ซึ่งทำยอดขายได้มากกว่า 100 ล้านหยวน ระหว่างเวลา 20.00 น. ตามเวลามาตรฐานจีน ซึ่งเป็นช่วงพรีเซลล์ของ 11.11 เริ่มจนถึงเที่ยงคืนของเดือนตุลาคม . 24.
สตรีมเมอร์สดเหล่านี้ร่วมกันขับเคลื่อนเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 และตลาดด้วย ตลาดสตรีมมิ่งสดของจีนจะสูงถึง 103.39 พันล้านดอลลาร์ในสามปี โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 35.29% ระหว่างปี 2565 ถึง 2569 จากการวิจัยและการตลาดของผู้ให้บริการข้อมูล กล่าว
ดาวดวงหนึ่งถือกำเนิด
โลกของผู้มีอิทธิพลพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว และความจงรักภักดีต่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็เปลี่ยนไป
เมื่อต้นปีที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจ Taobao และ Tmall Group ที่อาลีบาบาเป็นเจ้าของทั้งหมดได้ให้คำมั่น ที่จะลงทุนในการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลของจีน
“ทีมงานถ่ายทอดสดและเนื้อหาของเราจะให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่แก่ผู้สร้างเนื้อหา” Trudy Dai กรรมการและซีอีโอของ Taobao & Tmall Group กล่าว ระหว่างการเรียกผลประกอบการรายไตรมาสของ Alibaba ในเดือนพฤษภาคม Taobao Live สามารถเข้าถึงได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างผู้บริโภคถึงผู้บริโภค Taobao
Taobao Live กล่าวว่าสามารถดึงดูดคนดังทางอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่กว่า 500,000 รายจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ ในปีที่ผ่านมา เครือข่ายหลายช่อง 7 ใน 10 อันดับแรกอยู่บน Taobao Live แพลตฟอร์มดังกล่าว โดยอ้างอิงสถิติอุตสาหกรรม
Luo Yonghao ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทเทคโนโลยีจีน Smartisan ทำงานร่วมกับ Taobao Live มาประมาณหนึ่งปีแล้ว Be Friends Holding Limited ซึ่งเป็นเอเจนซี่การถ่ายทอดสดมัลติมีเดียที่อยู่เบื้องหลัง Luo ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มการสตรีมสด
Taobao Live กล่าวว่าผู้มาใหม่กำลังได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว มูลค่าธุรกรรมของ East Buy ซึ่งเข้าร่วม Taobao Live เมื่อไม่ถึง 3 เดือนที่ผ่านมา เกิน 100 ล้านหยวนภายในสี่ชั่วโมงในวันที่ 24 ต.ค. โดย East Buy ได้เปิดร้านครั้งแรกบน Douyin ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ TikTok ในจีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2564
Li Xuanzhuo ผู้เข้าร่วม Taobao นอกเหนือจาก Kuaishou ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในปักกิ่ง เป็นหนึ่งในสตรีมเมอร์ที่มียอดทะลุ 100 ล้านหยวนภายในสี่ชั่วโมงในวันที่ 24 ต.ค. Li ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับสปอตไลท์ ในเดือนมิถุนายน Li ได้เป็นเจ้าภาพฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ Lionel Messi ในTaobao Live
แม้ว่ารูปแบบการสตรีมสดจะยังคงไม่คุ้นเคยกับผู้บริโภคชาวตะวันตกเป็นส่วนใหญ่ และชวนให้นึกถึงการช็อปปิ้งทางทีวีในช่วงทศวรรษ 1980 อย่างคลุมเครือ แต่แบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์ในอนาคตได้มองเห็นศักยภาพของรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟใหม่นี้ และเริ่มถ่ายทอดสดด้วยตนเอง
จนถึงวันที่ 11.11 นี้ Taobao Live กล่าวว่าจำนวนช่องถ่ายทอดสดที่ดำเนินการโดยแบรนด์ต่างๆ และจำนวนผู้ชมในช่องเหล่านี้ มีอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลัก เทียบกับ 11.11 ในปีที่แล้ว ในปี 2565 Taobao Live ได้คัดเลือกสมาชิกใหม่กว่า 120 ล้านรายสำหรับโปรแกรมสะสมคะแนนของแบรนด์ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำโดยเฉลี่ยมากกว่า 20 ครั้งจากแบรนด์เดียวกันต่อคน
แบรนด์กีฬา FILA กำลังสนับสนุนแคมเปญ 11.11 ของตัวเองพร้อมช่องสตรีมมิงสดโดยเฉพาะ กลุ่มโฮสต์ของ FILA สร้างมูลค่าธุรกรรมสูงกว่า 100 ล้านหยวนเมื่อวันที่ 24 ตุลาคมบนสตรีม
