การศึกษาใหม่โดย SDA Bocconi School of Management ของอิตาลีพบว่ากิจกรรมการส่งออกบนแพลตฟอร์มของอาลีบาบาสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างมากให้กับยุโรประหว่างปี 2022 ถึง 2024

ในหกเศรษฐกิจหลักของสหภาพยุโรป ได้แก่ เบลเยียม ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ และสเปน รายงานประมาณการว่าการค้าที่เปิดใช้งานอาลีบาบามีส่วนช่วย 38.6 พันล้านยูโรต่อ GDP และสนับสนุนการจ้างงาน 143,184 ตําแหน่งในปี 2024

ในสหราชอาณาจักรซึ่งวิเคราะห์แยกต่างหาก อาลีบาบามีส่วนสนับสนุน GDP เพิ่มเติม 17.3 พันล้านปอนด์ในช่วงเวลาเดียวกัน โดยมีงาน 74,379 ตําแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนในปี 2024

“ผลการวิจัยของรายงานล่าสุดนี้ยืนยันบทบาทสําคัญของตลาดดิจิทัลระหว่างประเทศในฐานะกลไกการเติบโตสําหรับการส่งออกของยุโรป” Eric Pelletier รองประธานและหัวหน้าฝ่ายรัฐบาลสัมพันธ์ระหว่างประเทศของ Alibaba Group กล่าว

ข้อมูลเชิงลึกที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งจากการศึกษานี้คือความยืดหยุ่นสัมพัทธ์ของการส่งออกของยุโรปที่ขายผ่านแพลตฟอร์มของอาลีบาบาในขณะที่การส่งออกทั้งหมดของสหภาพยุโรปไปยังจีนลดลง 8.4% ระหว่างปี 2022 ถึง 2024 ยอดขายผลิตภัณฑ์ EU6 ผ่านระบบนิเวศของอาลีบาบาลดลงเพียง 2.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน

ความแตกต่างเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี 2023 ถึง 2024 เมื่อการส่งออก EU6 ไปยังจีนลดลง 6.3% แต่ยอดขายผ่านอาลีบาบาเพิ่มขึ้น 7.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี

รายงานสรุปว่าตลาดดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจในยุโรปป้องกันความเสี่ยงจากความผันผวนทางการค้าโดยการลดเส้นทางการเข้าสู่ตลาด ให้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ และช่วยให้แบรนด์สามารถตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงได้เร็วขึ้น

แบรนด์ความงาม ของใช้ส่วนตัว และแฟชั่นเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด โดย Taobao และ Tmall ทําหน้าที่เป็นช่องทางหลักสําหรับแบรนด์และธุรกิจในยุโรปในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนลาซาด้าขยายการเข้าถึงไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในขณะที่ Fliggy มีบทบาทสําคัญมากขึ้นในการเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวจีนกับจุดหมายปลายทางในยุโรปอีกครั้ง

เมื่อรวมกันแล้ว ช่องทางเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าระบบนิเวศของอาลีบาบา ซึ่งครอบคลุมอีคอมเมิร์ซ โลจิสติกส์ การตลาดดิจิทัล และการท่องเที่ยว ทําหน้าที่เป็นตัวคูณทางเศรษฐกิจที่ทรงพลังสําหรับธุรกิจในยุโรปอย่างไร

ในระดับจุลภาค รายงานเน้นย้ําว่า SMEs ในยุโรปใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของอาลีบาบาเพื่อขยายไปสู่ระดับสากลด้วยความเร็วที่มากขึ้นและการลงทุนล่วงหน้าที่ต่ําลง

SMEs ทั่วอิตาลี สเปน เบลเยียม เนเธอร์แลนด์ และฝรั่งเศสรายงานว่าโลจิสติกส์และการเติมเต็มที่คาดการณ์ได้ ซึ่งเปิดใช้งานโดยเครือข่ายห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกของอาลีบาบามีความสําคัญอย่างยิ่งต่อการสนับสนุนการขายข้ามพรมแดนที่เชื่อถือได้

ธุรกิจยังเน้นย้ําถึงคุณค่าของข้อมูลและเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถปรับแต่งผลิตภัณฑ์ การกําหนดราคา และการตลาดให้เข้ากับความต้องการของตลาดท้องถิ่นในจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

จากผลการวิจัย SDA Bocconi เสนอข้อเสนอแนะเชิงนโยบายหลายประการที่มุ่งเป้าไปที่ผู้มีอํานาจตัดสินใจในยุโรปซึ่งรวมถึงการขยายการเข้าถึงเครื่องมือการส่งออกดิจิทัลของ SME การปรับปรุงและปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ข้ามพรมแดนให้ทันสมัยและคล่องตัว และการลงทุนในโครงการริเริ่มการฝึกอบรมดิจิทัลเพื่อช่วยให้ธุรกิจสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของตลาดดิจิทัลของอาลีบาบาต่อเศรษฐกิจยุโรปและการพัฒนาที่ยั่งยืนระหว่างประเทศของ SMEs โปรดดูรายงานฉบับเต็มที่นี่: