เนื่องจากธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมจึงเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ผู้บริโภคชาวจีนมองว่าเพื่อนขนปุยของพวกเขาคือสมาชิกในครอบครัวที่สมควรได้รับอาหารที่ดีที่สุด ตามรายงานของ Alibaba Group และC2 Capital Partnersซึ่งเป็นบริษัทหลักทรัพย์เอกชน โดยดึงข้อมูลจากที่ปรึกษา Bain & Co.

“ทัศนคติที่เปลี่ยนไปนี้กระตุ้นความต้องการอาหารสัตว์เลี้ยงเชิงพาณิชย์ระดับพรีเมียมที่ส่งเสริมสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง” ผู้ เขียนรายงาน รวมถึง Chen Tan ผู้ดูแลหมวดสัตว์เลี้ยงที่ Tmall Globalตลาดข้ามพรมแดนของ Alibaba

อาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม ซึ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่า 7 ดอลลาร์ต่อกก. แซงหน้าหมวดหมู่อาหารสัตว์โดยรวมในช่วง 11.11 ซึ่งเป็นงานค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลกเมื่อปีที่แล้ว

แบรนด์นำเข้าคุณภาพเยี่ยมเติบโต 40% ในช่วง เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ซึ่งสูงกว่าการเติบโต 25% ในหมวดหมู่ที่กว้าง ขึ้นตามตลาด B2C ของอาลีบาบาTmall

ตลาดสัตว์เลี้ยงในจีนยังไม่เห็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงกว่า 1 หมื่นล้านหยวน (1.4 พันล้านดอลลาร์) โดยมีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่มีมูลค่าถึง 1 พันล้านหยวน การวิเคราะห์จากบริษัทที่ปรึกษา Bain & Co. แสดงให้เห็น

แต่เป็นเพียงเรื่องของเวลา เนื่องจากภาคส่วนนี้เติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มูลค่าของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนเพิ่มขึ้นสามเท่าระหว่างปี 2559 ถึง 2564 ตามข้อมูลเชิงลึกของ Bain โดยแยกกันระหว่างผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุนัขและแมว

“การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้เน้นย้ำว่าอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นจุดที่สดใสในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของจีน” เอกสารไวท์เปเปอร์ของอาลีบาบาและ C2 กล่าว

ขณะนี้จีนเป็นตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจากสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะมีอัตราการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงประมาณครึ่งหนึ่งก็ตาม อาลีบาบารายงานโดยอิงข้อมูลจาก Bain

ผู้ปกครองสัตว์เลี้ยง

การเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนได้รับแรงหนุนจากการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว ผู้หญิง และกลุ่มผู้มีรายได้สูงที่อาศัยอยู่ในเมืองชั้นหนึ่งและเมืองชั้นสอง อ้างอิงจากสมุดปกขาว

ประมาณ 45% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงรายใหม่ในประเทศจีนเกิดในช่วงปี 1990 และเกือบ 60% เป็นผู้หญิง ตามข้อมูลของ Bain

“สำหรับผู้บริโภค [วัยหนุ่มสาว] กลุ่มนี้ สัตว์เลี้ยงกำลังมีบทบาทสำคัญทางอารมณ์ในฐานะสมาชิกครอบครัวขยาย” รายงานระบุ

อาลีบาบาและ C2 รายงานในเอกสารไวท์เปเปอร์ว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่เหล่านี้มองสัตว์ของตนด้วยความผูกพันทางอารมณ์ที่รุนแรงและหลงใหลในตัวสัตว์ ทำให้ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อสัตว์เลี้ยงหนึ่งตัวสำหรับอาหารสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น 15% ต่อปีในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา

Siutan Wong วัย 33 ปี กล่าวว่า “ฉันเจาะจงมากเกี่ยวกับชนิดของเนื้อสัตว์ที่ใช้ และผลิตภัณฑ์ที่ผลิต เมื่อต้องให้อาหารสุนัขของฉัน” กระเป๋าของเธอเต็มไปด้วยอาหารสำหรับชเนาเซอร์จิ๋วของเธอ

ทุกวันนี้ อาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าระดับพรีเมียมอยู่ใกล้แค่คลิกเดียวแทนที่จะนั่งเครื่องบิน

ทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเป็นประโยชน์สำหรับเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่ของจีน ซึ่งส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในครัวเรือนชนชั้นกลางที่มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 4,000 ถึง 20,000 หยวน อ้างอิงจากสมุดปกขาว

ที่ดีที่สุดเท่านั้น

ผู้บริโภคอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมมองหาผลิตภัณฑ์ที่ทำจากส่วนผสมจากธรรมชาติที่สดใหม่โดยผ่านกรรมวิธีน้อยที่สุดและไม่มีสารเคมีเจือปน

“ฉันมักจะตรวจสอบส่วนผสมที่เป็นประโยชน์อย่างระมัดระวัง” เจิ้ง หยวนเหม่ย ผู้ซึ่งเรียกชิบะอินุสองตัวของเธอว่าลูกของเธอ

อาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าระดับพรีเมียมที่วางขายในช่วง 11.11 ปีที่แล้ว หรือที่เรียกว่า Double 11 ทำให้แม่สุนัขอายุ 30 ปีรู้สึกเหมือนเพิ่งไปช้อปปิ้งผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ด้วยศัพท์แสงและชื่อส่วนผสมที่ฟังดูเป็นวิทยาศาสตร์ เพื่อให้ตรงกับ.

ผู้บริโภคของ Tmall Global สามารถเลือกดูสินค้าที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 2,000 รายการในหมวดอาหารสัตว์เลี้ยง เพิ่มขึ้นจากเพียง 138 รายการในปี 2559 ตามรายงานจากสมุดปกขาว

นักช้อปอย่าง Zheng กำลังขยายรายการอาหารของตนให้ครอบคลุมถึงอาหารดิบและอาหารแห้งแบบแช่เยือกแข็งที่อ้างว่ามีคุณค่าทางโภชนาการสูงกว่าทางเลือกที่ปรุงสุก เพื่อความแน่ใจ สัตวแพทย์แนะนำให้รับประทานอาหารที่สมดุล ในบางกรณีอาจมีการให้วิตามินและอาหารเสริมระดับพรีเมียมเพื่อเติมเต็มช่องว่าง

ราคาที่สูงขึ้นของอาหารสัตว์เลี้ยงนำเข้าคุณภาพสูงซึ่งสามารถมีระดับพรีเมียมได้ 50% ไม่ได้ลดความอยากอาหารลง

“อาจมีความต้องการมากขึ้นสำหรับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับโลกในอีกหลายปีข้างหน้า” เฉินกล่าว