newmau

บริษัทในเครือคลาวด์คอมพิวติ้งของอาลีบาบา กรุ๊ป กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า กำลังรวมโมเดลเจเนอเรทีฟเอไอเข้ากับแพลตฟอร์มผู้ช่วยอัจฉริยะ Tingwu ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดในการอัปเดตแอปพลิเคชันด้วยปัญญาประดิษฐ์

โมเดลภาษาขนาดใหญ่ของ Alibaba Cloud ที่มีชื่อว่าTongyi Qianwenจะช่วยให้แพลตฟอร์มทำงานการประชุมได้โดยอัตโนมัติ เช่น การสร้างบทสรุปแบบเรียลไทม์ จับประเด็นการพูดคุยที่สำคัญ และสร้างการประทับเวลาในรูปแบบเสียงหรือวิดีโอพร้อมบทสรุป

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของ Alibaba Cloud ในการใช้ประโยชน์จาก AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อพลิกโฉมธุรกิจ เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา มีการเปิดเผยว่าโมเดลภาษาขนาดใหญ่จะขับเคลื่อน 10 ฟังก์ชันบน DingTalk แพลตฟอร์มการสื่อสารระดับองค์กรของอาลีบาบาและ AliOS ระบบปฏิบัติการอัตโนมัติของอาลีบาบา

“ขณะที่เราค่อยๆ รวมโมเดล Tongyi Qianwen เข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการของเรา เราหวังว่าผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากนวัตกรรม AI ที่น่าสนใจเหล่านี้สำหรับการทำงาน การเรียน การเล่น และการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างกัน” Zhou Jingren, CTO ของ Alibaba Cloud Intelligence กล่าว ในแถลงการณ์

จดบันทึก

การผสานรวมโมเดล AI เจนเนอเรทีฟจะเปลี่ยนแพลตฟอร์มผู้ช่วยอัจฉริยะให้เป็นเครื่องมือการประชุมและการทำงานร่วมกันแบบครบวงจรสำหรับบริษัทต่างๆ นอกจากนี้ยังสามารถตอบสนองความต้องการต่างๆ เช่น การจดบันทึกในการบรรยายเสมือนจริงและการแบ่งปันความรู้ที่รวดเร็วขึ้น โดยผู้ใช้สามารถเข้าถึงส่วนที่ต้องการได้โดยตรงในเนื้อหามัลติมีเดียด้วยคุณสมบัติ AI

จากรายงานของผู้บริโภคในจีนประจำปี 2566ของ McKinsey ผู้บริโภคชาวจีนโดยเฉลี่ยใช้เวลาเกือบสองชั่วโมงต่อวันในการรับชมแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น และโต้ตอบกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเสียงและวิดีโออย่างน้อยวันละครั้ง

รายได้จากเนื้อหาเสียงและวิดีโอ ออนไลน์ในปี 2020 มีส่วนเกือบ 32% ของรายได้ในภาควิทยุและโทรทัศน์ในจีน ตามรายงานของหน่วยงานวิจัยของ National Radio and Television Administration ของจีน

นอกจาก Tongyi Qianwen แล้ว Tingwu ยังใช้ประโยชน์จากโมเดลเสียงและวิดีโอที่เป็นกรรมสิทธิ์จากสถาบันวิจัยDAMO Academyของ อาลีบาบา สามารถถอดเสียงและวิดีโอเป็นข้อความ แยกความแตกต่างระหว่างผู้พูดหลายคน สร้างรายการการดำเนินการ และแปลบันทึกการประชุมตามเวลาจริงจากภาษาจีนเป็นภาษาอังกฤษ

อาลีบาบาคลาวด์กล่าวว่าผู้ใช้ทุกคนสามารถลงทะเบียนเพื่อใช้ผู้ช่วยที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทางออนไลน์ได้ตั้งแต่วันพฤหัสบดี โดยจะเปิดตัวฟีเจอร์ AI จำนวนหนึ่งสำหรับ Tingwu ในปลายปีนี้ ซึ่งรวมถึงการระบุข้อความค้นหาของผู้ใช้ การสร้างบทสรุปตามสไลด์ PowerPoint ที่ดึงมาจากวิดีโอ และการแปลแบบเรียลไทม์ระหว่างภาษาอังกฤษและภาษาจีนสำหรับเนื้อหามัลติมีเดีย

“เราเชื่อว่าธุรกิจที่ติดต่อกับผู้บริโภคทั้งหมดของเราสามารถคิดค้นขึ้นใหม่ด้วยโมเดลขนาดใหญ่เพื่อนำเสนอประสบการณ์การบริการแบบใหม่ที่ใช้ AI แก่ผู้ใช้ของเรา” แดเนียล จาง ประธานและซีอีโอ ของอาลีบาบา กรุ๊ป กล่าวระหว่างการเรียกรายได้ประจำไตรมาสที่สี่

Alibaba Cloud เปิดเผยเมื่อเดือนที่แล้วว่ากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรในหลากหลายภาคส่วนเพื่อสร้างโมเดล AI แบบกำหนดเองสำหรับแอปพลิเคชันเฉพาะอุตสาหกรรมโดยใช้ Tongyi Qianwen

Puig ยักษ์ใหญ่ด้านน้ำหอมกำลังน้ำตาตกในจีน โดยตั้งใจจะจับส่วนแบ่งตลาดด้านกลิ่นที่เติบโตอย่างรวดเร็วของโลก

Puig ลงทุนในความร่วมมือในท้องถิ่น เปิดจุดขาย และยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Camila Tomas หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมระดับโลกและเทคโนโลยีใหม่ของ Puig กล่าวว่าแรงจูงใจของบริษัท Catalan มี 2 ประการ คือ การเติบโตและการมองเห็นแนวโน้ม

“จีนมีความสำคัญมากสำหรับ Puig และอุตสาหกรรมทั้งหมด ทำไม เนื่องจากการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นที่สุดและพื้นที่การเติบโตที่ใหญ่ที่สุดคือจีน” โทมัสกล่าวระหว่างการสัมภาษณ์ที่สำนักงานใหญ่ของ Puig ในบาร์เซโลนา

จีนเป็นผู้นำของโลกในด้านนวัตกรรมการค้าปลีก ขยายช่องทางต่างๆ เช่น อีคอมเมิร์ซและ   สตรีมมิงแบบสดได้เร็วกว่าที่อื่น ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ทั่วโลกรักษาฐานที่มั่นในจีนเป็นอย่างน้อย เพื่อให้ตามทันวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมและอาจส่งออกแนวคิดไปยังตลาดอื่นๆ

จากนั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในจีน ข้อมูลล่าสุดจากนักวิจัยตลาด  Euromonitor International  วัดอัตราการเติบโตต่อปีของตลาดน้ำหอมมูลค่า 2.4 พันล้านดอลลาร์ของจีนที่ 16% ซึ่งจะแตะ 3.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 ซึ่งเร็วกว่าอัตราทั่วโลกถึงห้าเท่า แม้ว่าจะมาจากฐานที่ต่ำกว่าก็ตาม

ก่อตั้งขึ้นในปี 2457 โดยตระกูล Puig บริษัทได้รวบรวมแบรนด์น้ำหอมไว้อย่างมั่นคง รวมถึง Paco Rabanne, Carolina Herrera และ Nina Ricci ปีที่แล้ว บริษัทมีส่วนแบ่ง 10% ของยอดขายน้ำหอมระดับโลกเพิ่มขึ้นจาก 3% เมื่อ 20 ปีที่แล้ว

ในฐานะบทต่อไปของการพัฒนา Marc Puig ประธานและซีอีโอได้กำหนดให้การขยายธุรกิจในประเทศจีนเป็นลำดับความสำคัญ

“ไม่มีการประชุมคณะกรรมการที่จีนไม่ได้อยู่บนโต๊ะด้วยเหตุผลใดเหตุผลหนึ่ง ดังนั้น เราทุกคนต่างมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่เกิดขึ้นในจีน สิ่งที่จีนต้องการ และสิ่งที่เราเรียนรู้จากจีน” Tomas จาก Puig กล่าว

เพิ่มบรรทัดบนสุด

การลงทุนของ Puig ในจีนทำให้บริษัทคาตาลันมีอันดับสูงสุดอยู่แล้ว รายได้สุทธิที่เกิดขึ้นในจีนเพิ่มขึ้น 36% ในปี 2565 แม้ในช่วงที่เกิดโรคระบาด นั่นเป็นตัวเลขที่มีนัยสำคัญเมื่อพิจารณาว่า Puig เป็นหนึ่งในบริษัทน้ำหอมที่ใหญ่ที่สุดในโลกอยู่แล้ว

Puig ที่เป็นเจ้าของครอบครัวนั้นเปิดกว้างสำหรับการลงทุนระยะยาวในตลาดเกิดใหม่มากกว่าบริษัทมหาชนที่ตอบสนองต่อนักลงทุนในทุก ๆ การเรียกรายได้ประจำไตรมาส

Marc Puig ทายาทรุ่นที่ 3 ของเจ้าของตระกูล Puig กล่าวว่าจีนเป็นหนึ่งใน 10 ตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทเขาในแง่ของยอดขาย แต่เขาคิดว่าธุรกิจในจีนของ Puig เพิ่งจะเริ่มต้น โดยพิจารณาจากความคิดเห็นของเขาต่อสื่อมวลชนสเปนในปี 2564 ว่าจีนจะเข้าสู่ตลาด 3 อันดับแรกของกลุ่มบริษัทไม่นานนัก เขาคาดการณ์ในเวลานั้นว่าบริษัทของเขาจะสร้างรายได้หนึ่งในสี่ภายในปี 2568 จากการขายในจีนและจากนักท่องเที่ยวชาวจีนในตลาดอื่นๆ

Puig ได้วางรากฐานสำหรับการเติบโตดังกล่าวเป็นเวลาหลายปี โดยทำความรู้จักกับตลาดจากภายใน ในปี 2564 Puig ลงทุนใน Scent Library แบรนด์น้ำหอมในปักกิ่ง

ในอีกทางหนึ่ง Puig ร่วมมือกับ Tmall ตลาดดิจิทัลของ Alibaba Group เมื่อต้นปีนี้ เนื่องจาก Tmall เป็นผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในจีนตามคำพูดของ Tomas ทั้งในแง่ของการค้นหาและการค้า อีกทั้งยังรอบรู้ในแนวโน้มผู้บริโภคชาวจีน

“เรารู้วิธีทำน้ำหอม แต่เราไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวจีน และจากประสบการณ์ของฉัน สิ่งที่เหลือเชื่อก็คือ Tmall ที่มีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล” Tomas ผู้ซึ่งทำงานในอุตสาหกรรมน้ำหอมมานานกว่าสองทศวรรษกล่าว

ค้นหาของคุณ

ภายในตลาดน้ำหอมของจีน หนึ่งในหมวดหมู่ย่อยที่เติบโตเร็วที่สุดคือน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม เฝ้าติดตามรางวัล Marc Puig ตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดโลก 20% ในหมวดน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม โดยมีจีนเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโต

แบรนด์เฉพาะของ Puig เช่น L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s และ Byredo กำลังได้รับความสนใจในตลาด Penhaligon’s และ L’Artisan Parfumeur เปิดจุดขายในจีนเมื่อปีที่แล้ว

กลิ่นเฉพาะของแบรนด์เหล่านี้มีตั้งแต่  Rose of No Man’s Land ของ Byredo ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมดั้งเดิมของดอกไม้สดในจีน ไปจนถึงกลิ่นธูปและถั่วทองก้าของ Penhaligon’s  The World ตาม Arthur

โลกของน้ำหอมมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องเรียนรู้จากเทรนด์ของผู้บริโภคในจีน โทมัสกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการเปลี่ยนไปสู่แบรนด์เฉพาะกลุ่มและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โทมัสมองเห็นความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนที่ต้องการกลิ่นที่บ่งบอกถึงบุคลิกอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา ซึ่งเป็นปัจจัยตั้งต้นในการปรับแต่งกลิ่นตามสั่ง

“จีนกำลังพัฒนาไปอย่างรวดเร็วมาก” เธอกล่าว

ด้านล่างนี้เป็นการถอดเสียงของวิดีโอนี้ ซึ่งแก้ไขเพื่อความชัดเจนและกระชับ

Alison Tudor-Ackroyd:น้ำหอมเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟูในจีน มีเพียง 5% ของคนจีน 1.4 พันล้านคนเท่านั้นที่ใช้น้ำหอม แต่นั่นกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นักช้อปรุ่นใหม่มองว่าน้ำหอมเป็นวิธีการแสดงออกถึงตัวตน และกำลังมองหาแบรนด์เฉพาะกลุ่ม น้ำหอมสำหรับทุกเพศ และน้ำหอมคลาสสิกยอดนิยม

ตลาดน้ำหอมในจีนเติบโตเร็วกว่าตลาดหลักอื่นๆ ถึงสามเท่า ดังนั้นการทำให้การซื้อของออนไลน์เป็นเรื่องง่ายจึงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของผู้ผลิตน้ำหอมในประเทศที่มีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลก Alibaba Group ของจีนร่วมมือกับ Puig แบรนด์ความงามและแฟชั่นของสเปน เพื่อช่วยไขปริศนาการเลือกน้ำหอมทางออนไลน์ และช่วยให้ผู้บริโภคชาวจีนค้นพบกลิ่นที่เหมาะกับพวกเขา เราได้พูดคุยกับ Camila Tomas หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมระดับโลกและเทคโนโลยีใหม่เกี่ยวกับความร่วมมือ

Alison Tudor-Ackroyd: อีคอมเมิร์ซเปลี่ยนวิธีการขายปลีกน้ำหอมของแบรนด์ได้เร็วแค่ไหน?

Camila Tomas:อีคอมเมิร์ซกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทุกอย่าง โดยเฉพาะเมื่อเกิดโควิด มันเร่งการเปลี่ยนแปลง ดังนั้น หากโดยทั่วไปแล้ว อุตสาหกรรมอยู่ที่ระดับอีคอมเมิร์ซ 15% ถึง 20% สำหรับกลิ่น ตอนนี้เราอยู่เหนือ 30% สำหรับผู้เล่นหลายคน และหนึ่งในความท้าทายของอีคอมเมิร์ซคือเพราะฉันไม่เข้าใจหมวดหมู่ ในฐานะผู้บริโภค และฉันไม่สามารถลองได้ ฉันไม่แน่ใจว่าจะซื้ออะไรดี

Alison Tudor-Ackroyd: เครื่องแสดงกลิ่นของ Puig ช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบน้ำหอมใหม่ๆ ได้อย่างไร

Camila Tomas:อย่างแรกเลย มันสร้างตัวอักษรที่เข้าใจง่ายมาก เพราะรูปภาพบ่งบอกอะไรได้มากมาย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งรูปภาพที่ฉันสามารถจดจำได้ในฐานะผู้บริโภค น้ำหอมที่มีดอกกุหลาบและไม้เมื่อฉันนึกภาพออกฉันสามารถจินตนาการได้ แต่ยังสร้างภาษาที่ช่วยให้ฉันเปรียบเทียบได้ ถ้าฉันรู้ว่าฉันชอบน้ำหอมกลิ่นกุหลาบที่มีสีเขียวและซิตรัส การค้นหาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ฉันอาจสนใจนั้นง่ายมาก

น้ำหอมเป็นวัฒนธรรมที่พัฒนาไปตามกาลเวลา เช่นเดียวกับหมวดหมู่ของไวน์ เราเริ่มต้นด้วยสิ่งง่ายๆ และเราค้นพบรสชาติที่ซับซ้อนมากขึ้นเมื่อเราเติบโตและค้นพบผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่นเดียวกับน้ำหอม คนหนุ่มสาวหรือผู้บริโภครายใหม่มักจะเข้ามาด้วยกลิ่นที่สดชื่น บางเบามาก และเรียบง่ายมาก และค่อยๆ พัฒนาไปสู่องค์ประกอบที่ซับซ้อนมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นเราจึงได้แก้ปัญหาเหล่านั้น และจีนก็ได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่เหล่านั้น เพราะพวกเขาส่งเสริมการพัฒนาหมวดหมู่อย่างรวดเร็วและเปิดรับความเป็นไปได้ใหม่ๆ ตั้งแต่เริ่มต้น น่าตื่นเต้น

Alison Tudor-Ackroyd: บอกเราเกี่ยวกับจีน จีนมีความสำคัญอย่างไรสำหรับ Puig?

Camila Tomas:จีนมีความสำคัญมากสำหรับ Puig และอุตสาหกรรมทั้งหมด ทำไม เนื่องจากการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นที่สุดและการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดคือจีน ตลาดอันดับหนึ่งและตลาดดิจิทัล และจีนก็เป็นตลาดดิจิทัล ดังนั้นจึงไม่มีการประชุมคณะกรรมการที่จีนไม่ได้อยู่บนโต๊ะด้วยเหตุผลใดก็ตาม เราทุกคนต่างมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่เกิดขึ้นในจีน สิ่งที่จีนต้องการ และสิ่งที่เราเรียนรู้จากจีน

Alison Tudor-Ackroyd: เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของประเทศจีน ทำไมคุณถึงร่วมมือกับ Tmall ในการเดินทางครั้งนี้แทนที่จะไปคนเดียว

Camila Tomas:ด้วยเหตุผลหลายประการ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเนื่องจากพวกเขาเป็นผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในจีน ทั้งในแง่ของการค้นหาและการค้า แล้วเราไม่มีความเชี่ยวชาญ เรารู้วิธีทำน้ำหอม แต่เราไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวจีน และจากประสบการณ์ของฉัน สิ่งที่เหลือเชื่อก็คือ Tmall ที่มีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

Alison Tudor-Ackroyd: จีนเป็นตลาดที่ก้าวหน้ามากในแง่ของการค้าปลีกดิจิทัล คุณเรียนรู้อะไรบ้างที่ Puig จากตลาดและสมัครที่อื่น ๆ ในโลก

Camila Tomas:น่าสนใจเพราะจีนกำลังพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว และมีความชื่นชอบหลักของผู้บริโภคชาวจีนที่ส่งผลต่อวิวัฒนาการนั้น ซึ่งก็คือความยินดีที่ได้แสดงออก ดังนั้น เมื่อจีนเริ่มเติบโตในหมวดหมู่นี้ด้วยภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ชั้นนำแบบดั้งเดิม ตอนนี้เราเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์เฉพาะกลุ่มที่นำเสนอกลิ่นที่หลากหลาย

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ชั้นนำบางแบรนด์ในจีนมักมาจาก Puig เช่น L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s หรือ Byredo และสิ่งที่แบรนด์เฉพาะนำมาคือกลิ่นที่ซับซ้อนและเป็นเอกลักษณ์ ตัวอย่างเช่น Rose of No Man’s Land ของ Byredo เป็นกลิ่นดอกไม้ที่สวยงามด้วยพริกไทยสีชมพูและกลีบกุหลาบ และเป็นน้ำหอมที่ครอบคลุมประเภทดอกไม้สดที่เป็นที่นิยมในจีน แต่กลิ่นเฉพาะอื่นๆ ที่กำลังเป็นที่นิยมนั้นมีความละเอียดอ่อนมาก

ตัวอย่างเช่น The World ตาม Arthur เป็นกลิ่นไม้ตะวันออกที่ลึกลับและมืดมนด้วยธูปและถั่วทองก้า ดังนั้นเราจึงเห็นว่าแบรนด์เฉพาะกลุ่มช่วยให้รสชาติของนักสำรวจกลิ่นชาวจีนพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว จากกลิ่นง่ายๆ ไปสู่กลิ่นลึกลับซับซ้อนและเป็นส่วนตัว อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันเชื่อว่าเราจะได้เห็นจากจีนและเป็นผู้นำคือความต้องการในการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เนื่องจากแบรนด์เฉพาะกลุ่มเป็นรากฐานของความสามารถในการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับส่วนผสมเดียว หลายกลิ่นตั้งชื่อตามโน้ตนำ เช่น No Man’s Land และการผสมผสานของกลิ่นเริ่มสร้างกลิ่นเฉพาะตัวที่น่าสนใจมาก

Alison Tudor-Ackroyd: นั่นเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามองอย่างแน่นอน

Camila Tomas:แน่นอน ฉันคิดว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะเริ่มที่ประเทศจีน ใช่ เราจับตาดูมันอยู่

Alison Tudor-Ackroyd:ขอบคุณมากสำหรับข้อมูลเชิงลึกของคุณ

Camila Tomas:ขอบคุณมาก เป็นความยินดีอย่างยิ่งที่ได้แลกเปลี่ยนกับคุณ

การรักษาความปลอดภัยเป็นข้อพิจารณาอันดับต้น ๆ สำหรับบริษัทในเอเชียเมื่อเลือกกลยุทธ์คลาวด์และผู้จำหน่ายคลาวด์ จากผลสำรวจที่เผยแพร่โดยบริษัทวิจัยระดับโลก Nielsen IQ เมื่อวันพุธที่ผ่านมา

กว่า 70% ของผู้ใช้คลาวด์ส่วนตัวและ 70% ของผู้ใช้คลาวด์แบบไฮบริดกล่าวว่าพวกเขาเลือกกลยุทธ์การใช้งานคลาวด์ในปัจจุบันเนื่องจากคำนึงถึงความปลอดภัยเป็นหลัก ผลลัพธ์ที่ได้เปิดเผย ตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 58% สำหรับผู้ใช้คลาวด์สาธารณะ

การสำรวจซึ่งจัดทำโดยหน่วยประมวลผลบนคลาวด์ของอาลีบาบา กรุ๊ป อิงตามคำตอบจาก 1,000 บริษัทในหลากหลายภาคส่วนในแปดตลาดในเอเชีย

Jiang Jiangwei นักวิจัยอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของผลิตภัณฑ์โครงสร้างพื้นฐานของ Alibaba Cloud กล่าวในแถลงการณ์ว่า “เราเข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากเหตุการณ์ความปลอดภัยทางไซเบอร์ต่อธุรกิจไม่ว่าจะมีขนาดเท่าใดก็ตาม”

มากกว่าสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าความปลอดภัยมีมากกว่าปัจจัยต่างๆ เช่น ความพร้อมใช้งานและค่าใช้จ่ายในการเลือกผู้ให้บริการระบบคลาวด์

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีส่วนแบ่งการโจมตีทางไซเบอร์สูงสุดในปี 2565 คิดเป็น 31% ของเหตุการณ์ทั้งหมดทั่วโลก นำหน้ายุโรปที่ 28% และอเมริกาเหนือที่ 25% ตามรายงาน X-Force Threat Intelligence Index ล่าสุดโดยIBM Security

การรักษาความปลอดภัยจะเป็นจุดสนใจที่เพิ่มมากขึ้นในอนาคต เนื่องจากการนำระบบคลาวด์มาใช้ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการเร่งตัวขึ้น

โดยรวมแล้วการใช้จ่ายด้านคลาวด์ทั้งหมดในเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะสูงถึง 200 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2567 โดยการลงทุนในระบบคลาวด์เติบโตในอัตราการเติบโตต่อปีมากกว่า 20% ตั้งแต่ปี 2561 Boston Consulting Groupประมาณการ

Cloud

การโยกย้ายไปยังระบบคลาวด์ทำให้บริษัทต่างๆ มีประสิทธิภาพในการดำเนินงานมากขึ้น จากการสำรวจที่จัดทำโดย Alibaba Cloud

ผู้ใช้ไฮบริดคลาวด์กว่า 70% เห็นประสิทธิภาพการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นผ่านการนำคลาวด์มาใช้ ในขณะที่ 62% ของผู้ใช้คลาวด์สาธารณะและ 60% ของผู้ใช้คลาวด์ส่วนตัวรายงานผลกระทบที่คล้ายคลึงกัน

ผู้ใช้คลาวด์สาธารณะยังรายงานถึงความต่อเนื่องทางธุรกิจ การสนับสนุนที่ดีขึ้นสำหรับพนักงานทางไกล และการรักษาความปลอดภัยและการจัดการความเสี่ยงที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งเป็นประโยชน์หลักอื่นๆ ของการนำระบบคลาวด์มาใช้

ธุรกิจต่างๆ ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังแสวงหาโซลูชันระบบคลาวด์ที่เชื่อถือได้และปลอดภัยพร้อมการสนับสนุนจากท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ ตามข้อมูลของ Jiang และผลการสำรวจก็เห็นด้วย

มากกว่าหนึ่งในสามของธุรกิจรายงานว่าใช้ผู้ให้บริการระบบคลาวด์ในเอเชีย

ประเทศไทยมีเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจสูงที่สุดในแปดตลาดในเอเชียที่ใช้ผู้ค้าในเอเชีย

DS Laboratories ผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ยอดขายในจีนพุ่งสูงขึ้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หลังจากจับมือเป็นพันธมิตรกับ Alibaba Group ตามการเปิดเผยของผู้บริหารแบรนด์

แบรนด์แพทย์ผิวหนังจากไมอามีร่วมมือกับตลาด B2C ข้ามพรมแดนของอาลีบาบาอย่างTmall Globalในปี 2564 เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน

ภายในปี 2568 ภาค ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของจีนจะมีมูลค่ามากกว่า 8.6 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาดMintel นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างประเทศ หากพวกเขาสามารถสำรวจความซับซ้อนของมันได้

“เราพยายามเข้าสู่ตลาดจีนโดยไม่ประสบความสำเร็จจนกระทั่งเราได้พบกับอาลีบาบา” เฟอร์นันโด ทาเมซ ซีอีโอของ DS Laboratories กล่าว

ทีมอลล์ โกลบอลแนะนำ DS Laboratories ตลอดทุกขั้นตอนของกระบวนการในขณะที่เตรียมเปิดตัวในประเทศจีน ขณะนี้ประเทศกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะกลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของแบรนด์รองจากสหรัฐอเมริกา

Alizila พูดคุยกับ Tamez และ Pablo Palatnik รองประธานฝ่ายอีคอมเมิร์ซและกลยุทธ์ดิจิทัลที่ DS Laboratories เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเติบโตของแบรนด์

ด้านล่างนี้เป็นการถอดเสียงของวิดีโอนี้ ซึ่งแก้ไขเพื่อความชัดเจนและกระชับ

Fernando Tamez:  ภารกิจของ DS Labs คือการนำเสนอผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีล้ำสมัย เราทำงานเหมือนบริษัทยา อุปกรณ์ทั้งหมดของเราเป็นเกรดเภสัชกรรม สิ่งอำนวยความสะดวกทั้งหมดของเราเป็นระบบอัตโนมัติที่ทันสมัย เราทำการทดลองทางคลินิกกับสารออกฤทธิ์ทุกตัวที่มีอยู่ในสูตรของเรา

พ่อของฉันหัวโล้นเมื่ออายุ 30 ปี ลูกพี่ลูกน้องและลุงทุกคนที่ฉันมีก็หัวล้าน เลยตั้งใจทำทุกอย่างไม่ให้หัวล้านและผมเสีย ฉันคิดว่ารู้สึกดีที่ได้ช่วยเหลือคนอื่นๆ ที่มีปัญหาเดียวกันกับฉัน และเสนอผลลัพธ์จริงและผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์จริงแก่พวกเขา

Pablo Palatnik : ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของเราทุกที่ในโลกมาจากความเป็นเอกลักษณ์ของเรา พวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีที่สุดในตลาดอย่างแท้จริง ในฐานะบริษัทระดับโลก จีนมีความสำคัญอย่างยิ่งในการรุกคืบเข้ามาสำหรับเรา เป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

Fernando Tamez:  เราพยายามเข้าสู่ตลาดจีนโดยไม่ประสบความสำเร็จจนกระทั่งเราได้พบกับอาลีบาบา เมื่อพวกเขาเปิดตัวร้านเรือธงของเราบน Tmall Global เรารู้สึกประหลาดใจมากกับคุณภาพ สื่อการตลาด รูปภาพ และรูปภาพต่างๆ พวกเขาสามารถสื่อสารค่านิยมทั้งหมดของเราได้ และนั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้เราเติบโตอย่างก้าวกระโดด

Pablo Palatnik:  นับตั้งแต่เปิดตัวบน Tmall Global เรามี [การเติบโตของยอดขาย] 50% เหนือความคาดหมาย

Fernando Tamez:  เราไม่ได้ขายหน่วยเดียวในจีนจนได้รับการยอมรับจาก Vogue Business ว่าเป็นหนึ่งในสิบบริษัทที่น่าจับตามอง

Pablo Palatnik:   การเปิดเผยของ Tmall Global และประเทศจีนทำให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในฐานะแบรนด์ระดับโลก ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ของเราในอนาคต การเป็นผู้นำระดับโลกที่แท้จริงในด้านผมร่วงและผมบาง

Fernando Tamez:  เรากำลังขยายสิ่งอำนวยความสะดวกของเรา 30% เราต้องซื้อถังบรรจุและสถานีเติมอื่น ๆ เรากำลังจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกหลายรายการ และเรากำลังจะทำให้สถานะของเราแข็งแกร่งขึ้นในฐานะหนึ่งในผู้นำตลาด เรามีความสุขและขอบคุณมากสำหรับอาลีบาบา 

ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหราออนไลน์ Tmall Luxury Pavilion แบ่งปันในสัปดาห์นี้ถึงความสำเร็จของนวัตกรรมการช็อปปิ้งล่าสุด: ผู้ช่วยดิจิทัลที่จะช่วยให้ผู้ให้ของขวัญเลือกของขวัญให้กับคนที่คุณรักก่อนเทศกาลช้อปปิ้งสุดสัปดาห์นี้

ในข่าวอื่นๆ กลุ่มอาลีบาบาออกรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในสัปดาห์นี้ ผู้บริหารยังได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มไปสู่โครงสร้างบริษัทโฮลดิ้ง อ่านการวิเคราะห์ของเราด้านล่าง

Tmall Luxury Pavilion เปิดตัว Digital Gift Picker ก่อนวันที่ 20 พฤษภาคม

Tmall Luxury Pavilion เพิ่งเปิดตัวผู้ช่วยดิจิทัลเพื่อช่วยลูกค้าค้นหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบสำหรับคนที่คุณรักก่อนวันที่ 20 พฤษภาคม ซึ่งเป็นวันที่จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองความรักในประเทศจีน

ในภาษาจีนกลาง วันที่จะฟังดูเหมือน “ฉันรักคุณ” และกลายเป็นโอกาสที่คู่รักและเพื่อน ๆ ให้ของขวัญและทานอาหารเย็น

เครื่องมือนี้ทำงานเป็นการสนทนาตัวต่อตัวกับ AI ซึ่งจะแบ่งปันคำแนะนำปัจจุบันในการแชทบนแอพมือถือของแพลตฟอร์ม Tmall Luxury Pavilionมีนักช้อปเฉลี่ยวันละ 10,000 รายใช้บริการตั้งแต่เปิดตัวเมื่อสองสัปดาห์ที่แล้ว

คำแนะนำของขวัญของผู้ช่วยครอบคลุมฐานข้อมูลสินค้าหลายแสนรายการจากร้านค้าและแบรนด์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม

Aliviews: Daniel Zhang เกี่ยวกับการปรับโครงสร้างองค์กรของ Alibaba และผลประกอบการไตรมาสที่ 4

Daniel Zhangประธานและซีอีโอของ Alibaba Group กล่าวกับนักลงทุนและนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการเรียกรายได้

“เมื่อมองย้อนกลับไปที่เหตุการณ์ล่าสุดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา อาลีบาบาก็เหมือนกับโลกที่เราอยู่ กำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของยุคใหม่แห่งการเปลี่ยนแปลง โลกกำลังยืนอยู่ที่จุดเริ่มต้นใหม่ในยุคของ AI” เขากล่าว

“สำหรับการเปลี่ยนแปลงของอาลีบาบา เราคาดหวังความคืบหน้าในการปรับโครงสร้างกลุ่มและความพยายามในการบริหารเงินทุนเพื่อปลดล็อกประสิทธิภาพการทำงานของอาลีบาบาและส่งเสริมนวัตกรรมมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่และประสบการณ์ใหม่ที่เน้นการสร้างมูลค่าให้กับลูกค้าของเรา”

อาลีบาบากล่าวว่าคลาวด์จะแยกส่วน Freshippo และ Cainiao ดำเนินการ IPO

อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง กล่าวว่า มีแผนจะแยกธุรกิจคลาวด์ภายใน 12 เดือน โดยเริ่มต้นเฟสแรกของการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

คณะกรรมการบริหารของกลุ่มได้อนุมัติการแยกกลุ่ม Cloud Intelligence อย่างเต็มรูปแบบผ่านการจ่ายเงินปันผลเป็นหุ้นให้กับผู้ถือหุ้น

ก่อนการแยกตัวออกไป อาลีบาบาวางแผนที่จะดึงดูดนักลงทุนเชิงกลยุทธ์จากภายนอกผ่านการจัดหาเงินทุนส่วนบุคคล ก่อนที่อาลีบาบาจะกลายเป็นบริษัทอิสระที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

“เรากำลังดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อปลดล็อกคุณค่าจากธุรกิจของเรา” แดเนียล จาง กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดี

กำไรไตรมาส 4 ของอาลีบาบาเอาชนะการคาดการณ์ ขณะที่หลายธุรกิจขาดทุนแคบ

ผลกำไรในไตรมาสที่สี่ของอาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง สูงกว่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์วอลล์สตรีท เนื่องจากหน่วยธุรกิจหลายแห่งควบคุมการขาดทุน

ในช่วงไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม การขาดทุนลดลงเมื่อเทียบปีต่อปีที่ Taobao Deals ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่คุ้มค่าต่อเงินของ Alibaba, ตลาดชุมชน Taocaicai, Local Consumer Services รวมถึงธุรกิจสื่อดิจิทัลและความบันเทิง

“ในโลกที่ซับซ้อนมากขึ้น เราได้เปลี่ยนแปลงองค์กรของเราเชิงรุกเพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจของเราผ่านความเป็นอิสระที่มากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของลูกค้าที่แตกต่างกันและคว้าโอกาสใหม่ ๆ” Daniel Zhang กล่าว

นักวิเคราะห์คาดว่าการมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการทำกำไรจะดำเนินต่อไปหลังจากที่กลุ่มบริษัทเปิดเผยการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ที่สุดในเดือนมีนาคม

Scent of Success: เจาะตลาดน้ำหอมที่เติบโตอย่างรวดเร็วของจีน

ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นใช้น้ำหอมเป็นรูปแบบหนึ่งของการแสดงออก และซื้อแบรนด์เฉพาะ น้ำหอมยูนิเซ็กส์ หรือกลิ่นที่สื่อถึงมรดกทางวัฒนธรรมของพวกเขา

ผู้ผลิตน้ำหอมกำลังเร่งรีบเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายมากขึ้นด้วยการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน

“จีนกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และมีความชื่นชอบที่สำคัญของผู้บริโภคชาวจีนที่ส่งผลต่อวิวัฒนาการ นั่นคือความสุขที่ได้แสดงความเป็นตัวคุณ” Camila Tomas รองประธานฝ่ายนวัตกรรมและเทคโนโลยีของ Puig ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นและน้ำหอมของสเปนกล่าวกับ Alizila

อาลีบาบานำแบรนด์เครื่องหอมขนาดเล็กของสหรัฐฯ สู่ผู้บริโภคชาวจีนผ่าน Tmall Global

Adirondack Fragrance & Flavour Farm ซึ่งเป็นธุรกิจของครอบครัวในนิวยอร์ก ออกแบบและประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์น้ำหอมมากว่า 43 ปี เพื่อให้ธุรกิจเติบโตต่อไป แบรนด์ได้ร่วมมือกับอาลีบาบากรุ๊ปเพื่อขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน

บริษัทน้ำหอมสำหรับใช้ในบ้านกำลังเตรียมเปิดตัวในตลาดด้วยมินิสโตร์บน Tmall Global ซึ่งเป็นตลาดข้ามพรมแดน

บริษัทจะเสนอส่วนลดและเงินคืนสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่าย สิ่งจูงใจสำหรับผู้จำหน่ายซอฟต์แวร์อิสระ และเข้าร่วมการริเริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับพันธมิตรทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ที่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2565 เพื่อสนับสนุนนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีของพันธมิตรในสองปีงบประมาณปีถัดไป

อาลีบาบาฉลองครบรอบ 7 ปีแห่งนวัตกรรมการค้าปลีกในอิตาลี – ภาพสไลด์

อาลีบาบาจัดงานต้อนรับนักออกแบบ ผู้บริหาร และนักธุรกิจกว่า 600 คนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพื่อฉลองเจ็ดปีที่สนับสนุนธุรกิจอิตาลีในตลาดจีน

ผู้เข้าร่วมประชุมรวมถึงรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงรัฐวิสาหกิจและ Made In Italy MP Valentino Valentini และ Diego della Valle ประธานแบรนด์เครื่องหนังสุดหรู Tod’s

“การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและแบรนด์โดยความร่วมมือกับแพลตฟอร์มของกลุ่มก่อให้เกิดการพัฒนาการส่งออกของอิตาลีและการมีอยู่อย่างแพร่หลายของ Made In Italy ในจีน” รัฐมนตรีช่วยว่าการทวีตหลังจบงาน

การปรุงเครื่องหอมและกำยานครั้งหนึ่งเคยเป็นงานอดิเรกของชนชั้นสูงของจีนเพื่อใช้ในยาแผนโบราณและการแสดงความเคารพบรรพบุรุษ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา น้ำหอมกลายเป็นกระแสหลักเนื่องจากกลุ่มผู้มีอันจะกินส่วนใหญ่หันมาสนใจน้ำหอม

ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นใช้น้ำหอมเป็นรูปแบบหนึ่งของการแสดงออก และซื้อแบรนด์เฉพาะ น้ำหอมยูนิเซ็กส์ หรือกลิ่นที่สื่อถึงมรดกทางวัฒนธรรมของพวกเขา ผู้ผลิตน้ำหอมกำลังเร่งรีบเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายมากขึ้นด้วยการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน

“จีนกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และมีความชอบที่สำคัญของผู้บริโภคชาวจีนที่ส่งผลต่อวิวัฒนาการนั้น ซึ่งก็คือความสุขในการแสดงความเป็นตัวคุณ” คามิลา โทมัส รองประธานฝ่ายนวัตกรรมและเทคโนโลยีของ Puig ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นและน้ำหอมของสเปนกล่าว

ความคลั่งไคล้ในน้ำหอมของผู้บริโภคกำลังกระตุ้นการเติบโตในจีน ข้อมูลล่าสุดจากผู้ให้บริการวิจัยตลาดEuromonitor Internationalแสดงให้เห็นว่าตลาดน้ำหอมของจีนมีอัตราการเติบโตแบบทบต้น 16% ต่อปี ซึ่งคาดว่าจะแตะ 3.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

นวัตกรรมในการขายปลีกน้ำหอมก็เฟื่องฟูเช่นกัน ผู้ผลิตน้ำหอมกำลังมองหาวิธีใหม่ในการทำตลาดน้ำหอมออนไลน์ในจีน ซึ่งเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังเพิ่มข้อเสนอแบบ Omnichannel เช่น การส่งตัวอย่างกลิ่นฟรีไปยังบ้านของผู้คน

Tmallของ Alibaba Group ระบุว่าน้ำหอมเป็นหมวดการเติบโตที่มีลำดับความสำคัญสูง โดยเฉพาะน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม ตลาดดิจิทัลแบบธุรกิจกับผู้บริโภคกำลังเพิ่มการลงทุนในหมวดหมู่นี้ในแง่ของจำนวนพนักงานและปริมาณการใช้ รวมทั้งเชิญชวนแบรนด์น้ำหอมให้เข้าร่วมแพลตฟอร์มเพื่อเสนอทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น

Bingxin Zhang ผู้จัดการหมวดน้ำหอมของ Tmall กล่าวว่า “ในขณะที่ตลาดน้ำหอมของจีนเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคชาวจีนก็ให้ความสนใจอย่างมากในการหาน้ำหอมใหม่ๆ รวมถึงซื้อกลิ่นที่พวกเขาชื่นชอบ”

โอกาส

นักวิจัยตลาดกล่าวว่าศักยภาพในตลาดน้ำหอมของจีนยังคงมีอยู่มาก การบริโภคน้ำหอมต่อหัวของจีนยังคงต่ำเพียง 1.5 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว ต่ำกว่าญี่ปุ่นที่ 4 ดอลลาร์ต่อหัว และต่ำกว่าเกาหลีใต้ที่ 12 ดอลลาร์ต่อหัว ส่งสัญญาณถึงช่องว่างสำหรับการเติบโตต่อไป

Yang Hu ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดสุขภาพและความงามในเอเชียของ Euromonitor International กล่าวกับ Alizila ว่า “เมื่อน้ำหอมกลายเป็นกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภค การใช้น้ำหอมต่อหัวจะเพิ่มขึ้น”

ในช่วงปี 1980 การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนของจีนสำหรับเสื้อผ้าในจีนอยู่ที่ 42 หยวน (6 ดอลลาร์) ดังนั้นการซื้อน้ำหอมจึงดูเหมือน “เป็นไปไม่ได้” ตามรายงานของ Eternal บริษัทที่ปรึกษาในฮ่องกง ในช่วงทศวรรษที่ 1990 ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP per capita) เพิ่มขึ้น และแบรนด์ต่างประเทศ เช่น Burberry, Dior และ Chanel ได้เข้าสู่ตลาด

เมื่อผู้บริโภคย้ายไปออนไลน์ แบรนด์ความงามและน้ำหอมก็ตามมา ระหว่างปี 2560 ถึง 2562 Tom Ford Beauty,  Giorgio Armani Beauty , Givenchy และChanelได้เปิดตัวคอลเลกชั่นน้ำหอมในตลาดดิจิทัลของ Alibaba ซึ่งเป็นธุรกิจค้าปลีกดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกในแง่ของมูลค่าสินค้ารวม

น้ำหอมระดับไฮเอนด์ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ เช่น สินค้าขายดีบนแพลตฟอร์มของ Tmall น้ำหอมกลิ่นดอกไม้ Chanel’s Chance และ Libreของ Yves Saint Laurent

การเปลี่ยนแปลงในสังคมจีนและนวัตกรรมการ ค้าปลีกกำลังวางรากฐานสำหรับการเติบโตต่อไป Givaudan ผู้ผลิตน้ำหอมชาวสวิสและBoston Consulting Group กล่าว จากการวิเคราะห์ของพวกเขา การเจาะกลุ่มน้ำหอมหรูหราในประเทศยังคงเป็นเพียง 5% เมื่อเทียบกับ 42% ในยุโรปและ 50% ในสหรัฐอเมริกา ที่ปรึกษาคาดการณ์ว่าช่องว่างดังกล่าวจะแคบลงอย่างรวดเร็ว โดยยกระดับจีนจากตลาดน้ำหอมหรูที่ใหญ่เป็นอันดับ 10 ของโลกในปี 2563 เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองภายในปี 2568

ศักยภาพ

การเจาะน้ำหอมตามตลาด (%) และขนาดประชากร (Mlns)

สัมผัสส่วนบุคคล

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา น้ำหอมเฉพาะกลุ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคชาวจีน เนื่องจากรสนิยมมีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้บริโภคมองข้ามความคลาสสิก เช่นNo. 5 ของ Chanel, Angelของ Thierry Mugler หรือ CK Oneของ Calvin Klein ไปสู่น้ำหอมที่แสดงถึงตัวตนของพวกเขาได้ใกล้เคียงมากขึ้น

กลิ่นเฉพาะของแบรนด์เหล่านี้มีตั้งแต่กลิ่นดอกไม้ที่เรียบง่ายของ Byredo’s Rose of No Man’s Landซึ่งสะท้อนถึงความนิยมแบบดั้งเดิมของดอกไม้สดในจีน ไปจนถึงกลิ่นธูปและกลิ่นถั่วทองก้าของ Penhaligon’s The World ตาม Arthur

กลิ่นเฉพาะอื่นๆ ที่มียอดขายสูงสุดบน Tmall คือ Lazy Sunday Morningของ   Maison Margiela และPassage D’Enfer ของ L’Artisan Parisian

“คนรุ่น Z ของจีนสนใจที่จะซื้อน้ำหอมเฉพาะกลุ่มเป็นพิเศษ เพราะพวกเขาทุกคนต้องการแสดงรสนิยมที่มีเอกลักษณ์ บุคลิกลักษณะ และไลฟ์สไตล์ที่ไม่เหมือนใคร” Zhang จาก Tmall กล่าว

หมวดหมู่ย่อยที่เพิ่มขึ้นคือน้ำหอมยูนิเซ็กซ์ระดับพรีเมียม โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงสุดระหว่างปี 2019 ถึง 2022 ในหมวดหมู่ย่อยที่ 25% ตามข้อมูลของ Euromonitor

“เราเห็นว่าแบรนด์เฉพาะกลุ่มช่วยให้รสชาติของนักสำรวจกลิ่นชาวจีนพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่กลิ่นง่ายๆ ไปจนถึงกลิ่นส่วนตัวที่ลึกลับซับซ้อน” Puig’s Tomas ผู้ซึ่งทำงานในอุตสาหกรรมน้ำหอมมากว่าสองทศวรรษกล่าว

จดบันทึกที่ถูกต้อง

การเจาะตลาดจีนเป็นเรื่องยากหากแบรนด์ไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในท้องถิ่นได้

เพื่อให้สอดคล้องกับท้องถิ่น แบรนด์ต่างๆ ควรตระหนักถึงส่วนประกอบของน้ำหอมแบบดั้งเดิมของจีน เช่น ไม้ไผ่ ดอกบ๊วย และกลิ่นของหอมหวานออสมันตัส นักวิเคราะห์ตลาดกล่าวว่าการอ้างอิงทางวัฒนธรรมเช่นกลิ่นของขนมนมกระต่ายขาวที่กระตุ้นความทรงจำในวัยเด็กก็เป็นมาตรฐานที่ทรงพลังเช่นกัน

น้ำหอมระดับนานาชาติที่รวมโน้ตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากท้องถิ่นไว้ในละครของพวกเขาอย่างรวดเร็ว ได้แก่ Armani’s Thé Yulongซึ่งผสมผสานชาดำและสารสกัดจากชาเขียว ชวนให้นึกถึงการเดินทางผ่านภูเขา Yulong ของจีน Pour Homme ของ Bulgari พร้อมกลิ่นชา เป็นหนึ่งในน้ำหอมผู้ชายที่มียอดขายสูงสุดบน Tmall

“ความชื่นชอบในการดมกลิ่นของผู้บริโภคชาวจีนแตกต่างจากตลาดตะวันตกอย่างมาก บางครั้งภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในจีนก็ไม่เป็นที่รู้จักในฝั่งตะวันตก” จาง แห่ง Tmall กล่าว

แบรนด์จีนกำลังเติบโตเนื่องจากพวกเขาเข้าใจจุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมอย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะเข้าสู่ตลาดช้า แต่พวกเขาก็กำลังรวบรวมโมเมนตัม Documents ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 และ To Summer ก่อตั้งในปี 2018 เป็นเรื่องราวความสำเร็จในท้องถิ่นสองเรื่อง

“แบรนด์เฉพาะของจีนที่เพิ่งก่อตั้งได้เพิ่มความหลากหลายของตลาด ซึ่งได้รวมเรื่องราวของแบรนด์เข้ากับมรดกดั้งเดิมของจีน และเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในชื่อ “กลิ่นของประเทศจีน”” Hu จาก Euromonitor กล่าว

L’Oréal บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้ซื้อหุ้นส่วนน้อยใน Documents แบรนด์เครื่องหอมของจีนเมื่อปีที่แล้วเพื่อเข้าใกล้ตลาดมากขึ้น

สำหรับผู้ที่มองหาการเติบโตแบบออร์แกนิกมากขึ้น Tmall Innovation Center ซึ่งเป็นหน่วยงานพัฒนาผลิตภัณฑ์ของอาลีบาบาได้ร่วมมือกับผู้ผลิตน้ำหอมรายใหญ่ที่สุดในโลก ได้แก่ Givaudan, Firmenich, Symrise และ International Flavours & Fragrances เพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากการเป็นหุ้นส่วนแสดงให้เห็นว่าส่วนผสมเช่นสาหร่าย ไม้กฤษณา และเมล็ดพืชกำลังได้รับความนิยม ในขณะที่มะนาวและบัวเผื่อนมีที่ราบสูง

บทเรียนของแบรนด์

การเดินทางสำรวจตลาดน้ำหอมของผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากสร้างความท้าทายและโอกาสให้กับแบรนด์ต่างๆ

การเลือกที่กว้างขึ้นกำลังทยอยเข้าสู่ชั้นวาง จนถึงขณะนี้ กลุ่มเครื่องสำอางนานาชาติเพียง 4 กลุ่ม ได้แก่ Puig ของสเปน L’Oreal ของฝรั่งเศส Shiseido ของญี่ปุ่น และ Estée Lauder ของสหรัฐ ได้เปิดตัวน้ำหอม 9 แบรนด์สู่ตลาดจีนในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Eternal

“สิ่งนี้ต้องการให้แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมมากขึ้นในแง่ของรูปแบบผลิตภัณฑ์และกลิ่นหอม” Hu จาก Euromonitor กล่าว ซึ่งแนะนำให้แบรนด์ต่าง ๆ พิจารณาโอกาสที่เกี่ยวข้องนอกเหนือจากน้ำหอมชั้นดี เช่น การดูแลอากาศและสเปรย์ฉีดผม

ผู้ผลิตน้ำหอมไม่สามารถแชร์กลิ่นบนโซเชียลมีเดียได้ และผู้บริโภคมีปัญหาในการแยกแยะความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทางออนไลน์

ป้อน Puig ซึ่งใช้ภาพแทนกลิ่นทางออนไลน์ โครงการนำร่องของ Puig ในประเทศจีนเมื่อปลายปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่าการแสดงภาพกลิ่นหอมช่วยเพิ่มปริมาณสินค้าโดยรวมได้เกือบ 5% อย่างต่อเนื่อง

“เราจินตนาการถึงกลิ่น ดังนั้นคนที่บ้านจึงเห็นว่าน้ำหอมมีกลิ่นอย่างไร สามารถจินตนาการ ถอดรหัส และเปรียบเทียบกับน้ำหอมอื่นๆ ทำให้กระบวนการค้นพบนั้นง่ายขึ้นมาก” Tomas ของ Puig

Adirondack Fragrance & Flavour Farm ซึ่งเป็นธุรกิจของครอบครัวในนิวยอร์ก ออกแบบและประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์น้ำหอมมากว่า 43 ปี เพื่อให้ธุรกิจเติบโตต่อไป แบรนด์ได้ร่วมมือกับอาลีบาบากรุ๊ปเพื่อขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน

บริษัทน้ำหอมในครัวเรือนกำลังเตรียมเปิดตัวในตลาดด้วยผลิตภัณฑ์หลักจำนวนหนึ่งบนTmall Global ตลาดข้ามพรมแดน ออนไลน์

แพลตฟอร์มดังกล่าวดำเนินโครงการ Ministore สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนด้วยวิธีที่รวดเร็วและคุ้มค่า

Yen Maine ซีอีโอของ Adirondack Fragrance & Flavour Farm กล่าวว่า “ร้านขนาดเล็กของ Tmall Global เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดสำหรับเราในการส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคในจีน เพราะเราสามารถยื่นเรื่องนำเข้าและส่งออกผ่าน Tmall ได้โดยตรง” Yen Maine ซีอีโอของ Adirondack Fragrance & Flavour Farm กล่าว

สหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในตลาดน้ำหอมที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ด้วยอัตราการเติบโตต่อปี ที่16% ตามรายงานของนักวิจัยตลาดEuromonitor International

ดูบทสัมภาษณ์ของ Alizila กับ Adirondack Fragrance & Flavour Farm เพื่อดูว่าการเติบโตนี้ขยายขอบเขตนอกเหนือจากกลิ่นที่สวมใส่ได้ ไปจนถึงเทียนหอม diffusers และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในบ้านได้อย่างไร

ด้านล่างนี้เป็นการถอดเสียงของวิดีโอนี้ ซึ่งแก้ไขเพื่อความชัดเจนและกระชับ

แซนดี้ เมน:ก่อนที่ฉันจะเริ่มต้นธุรกิจ ฉันทำงานเป็นมัคคุเทศก์ในถิ่นทุรกันดารในแด็คส์ ฉันมักจะเลือกยาหม่องเฟอร์ และฉันจะล้างหน้าด้วยน้ำยาหม่องเฟอร์นี้

ฉันเคยชินกับธรรมชาติมาก และฉันโชคดีพอที่จะพบฟาร์มที่สวยงามแห่งนี้เมื่อตอนที่ฉันยังเด็ก สิ่งที่คุณได้ยินคือเสียงน้ำไหล สายลมที่พัดผ่านต้นไม้ และอากาศบริสุทธิ์ที่สวยงาม นั่นคือที่มาของจิตวิญญาณแห่งความคิดสร้างสรรค์ของฉัน

ฉันชื่อแซนดี้ เมน ฉันเป็นเจ้าของ Adirondack Fragrance & Flavour Farm ฉันเริ่มธุรกิจนี้ที่บ้านตอนอายุ 21 ปี ฉันเริ่มธุรกิจนี้เพราะฉันชอบต้นแด็คและกลิ่นที่สวยงามมาก

ธุรกิจของเราเกี่ยวกับการรับกลิ่นจากเทือกเขา Adirondack และใส่ลงในผลิตภัณฑ์ที่ฉันแบ่งปันกับผู้อื่น

เมื่อคุณจุดเทียน คุณกำลังเปลี่ยนพลังงานในห้อง และนำคุณไปสู่กรอบความคิดที่แตกต่างออกไป

ฉันโชคดีเพราะตอนนี้ลูกชายของฉันและภรรยาของเขาเยนเริ่มเข้ามาครอบครองธุรกิจของฉันสำหรับคนรุ่นต่อไป

Yen Maine:เมื่อฉันเห็นเทียนครั้งแรก มันแตกต่างจากสิ่งที่ฉันเคยเห็น

ฉันเริ่มจุดเทียนในบ้านของเราเอง และมันก็เหมือนกับการอาบป่าในบ้านของคุณเอง

ฉันคิดว่าตลาดจีนมีขนาดใหญ่มากในขณะนี้เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น พวกเขาต้องการกลิ่นหอมสะอาดระดับไฮเอนด์และเป็นธรรมชาติจริงๆ

โครงการ Tmall Global Ministore ช่วยให้เรามีความยืดหยุ่นในการขยายธุรกิจในประเทศจีน ฉันจะบอกว่ามันเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับธุรกิจของเรา และเป็นวิธีที่ดีสำหรับเราในการสำรวจตลาดจีน

เราสามารถใช้ต้นทุนขั้นต่ำเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้มากที่สุด มินิสโตร์ของ Tmall Global เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดสำหรับเราในการส่งออกสินค้าไปยังผู้บริโภคในจีน เพราะเราสามารถยื่นเรื่องนำเข้าและส่งออกผ่าน Tmall ได้โดยตรง

เราตื่นเต้นมากที่จะแบ่งปันยาหม่องเฟอร์กับผู้บริโภคชาวจีน ดังนั้นเราจึงเตรียมผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสามรายการเพื่อเปิดตัวมินิสโตร์ของเรา ทั้งหมดประกอบด้วยยาหม่องเฟอร์จากป่า Adirondack

ผู้บริโภคชาวจีนควรรู้จักแบรนด์ของเรา เพราะหลังจากลองใช้ผลิตภัณฑ์ของเราแล้ว พวกเขาจะได้ผ่อนคลายและเพลิดเพลินกับธรรมชาติจากบ้านที่แสนสบาย

Sandy Maine:ฉันภูมิใจมากที่จากจุดเล็กๆ ของฉันในโลกนี้ ฉันสามารถทำให้ใครบางคนมีความสุขได้