แบรนด์ต่างๆ มุ่งเข้าสู่หมวดหมู่เฉพาะเพื่อเข้าถึงนักช้อป Gen-Z ของจีนบน Tmall
นักช้อปวัยหนุ่มสาวชาวจีนกำลังผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวดหมู่ยอดนิยมบน Tmall ตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจกับผู้บริโภคของอาลีบาบา กรุ๊ป ซึ่งหัวหน้าฝ่ายการตลาดของแพลตฟอร์มดังกล่าวกล่าวในงานค้าปลีกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์บน Tmall เพิ่มขึ้น 137% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2022 โดยเพิ่มขึ้นมากที่สุดในด้านเฉพาะทาง ตั้งแต่ อาหาร สำเร็จรูป ไปจนถึง การดูแลสัตว์เลี้ยง
Han Wenfei ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทั่วไปของ Taobao และ Tmall กล่าวกับผู้ชมที่งาน Tmall Heybox Summit เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า“ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แสดงถึงวิถีชีวิตและคุณค่าที่สดใหม่จะได้รับความสนใจ”
ในปี 2565 แบรนด์ 500 แบรนด์สร้างยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่ได้มากกว่า 100 ล้านหยวน (14.5 ล้านดอลลาร์) ตามแพลตฟอร์ม และผลิตภัณฑ์ที่ออกใหม่มากกว่า 50,000 รายการมีมูลค่าสินค้ารวมเกิน 1 ล้านหยวน
นี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขับเคลื่อนเทรนด์การบริโภคเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภครุ่นใหม่ในจีน
นักช้อป Gen-Zที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2010 คิดเป็นประมาณ 15% ของประชากรจีน ถึงกระนั้น การใช้จ่ายรายปีของพวกเขาในหมวดหมู่เฉพาะนั้นสูงกว่าผู้บริโภค Tmall โดยเฉลี่ยถึง 20%
“เราเห็นผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีอายุน้อยลง มีความกระตือรือร้นมากขึ้น และมีการใช้จ่ายที่สูงขึ้น” ฮันกล่าว
สุดยอด Launchpad
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สามารถสร้างหรือทำลายได้ และหลายแบรนด์พึ่งพาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคของ Tmall เพื่อสำรวจแนวโน้มและทดสอบกลยุทธ์การเปิดตัว
ฤดูร้อนที่แล้ว Pop Mart แบรนด์ของเล่นท้องถิ่นร่วมมือกับ Super Brand Day ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดของ Tmall เพื่อเปิดตัวคอลเลคชัน Buzz Lightyear จากแฟรนไชส์ Disney/Pixar Toy Story
แคมเปญนี้ทำให้ผู้บริโภคสามารถสั่งจองสินค้าล่วงหน้าและช่วย Pop Mart คาดการณ์ความต้องการเพื่อให้แน่ใจว่ามีสินค้าคงคลังเพียงพอ รายการสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักบินอวกาศแอนิเมชั่นสร้างยอดขายได้มากกว่า 10 ล้านหยวน และเป็นส่วนหนึ่งของกระแสความสนใจใน ของเล่นสะสม
“Tmall ยังคงมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคไปสู่การซื้อสินค้าออนไลน์ในบรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีน” Zhou Shuying หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการลูกค้าของแบรนด์กล่าว
ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Tmall จะแนะนำมาตรการสนับสนุนเพิ่มเติมเพื่อส่งเสริมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์ม สิ่งเหล่านี้รวมถึงการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ใหม่ตามหมวดหมู่และโปรแกรมการทดสอบผลิตภัณฑ์โดยความร่วมมือกับผู้นำความคิดเห็นหลัก Han กล่าว
คุณอาจชอบเนื้อหานี้
เลือกชมสินค้ามากมาย และให้เราสั่งซื้อสินค้าให้คุณ
แบรนด์ต่างๆ มุ่งเข้าสู่หมวดหมู่เฉพาะเพื่อเข้าถึงนักช้อป Gen-Z ของจีนบน Tmall
นักช้อปวัยหนุ่มสาวชาวจีนกำลังผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวดหมู่ยอดนิยมบน Tmall ตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจกับผู้บริโภคของอาลีบาบา กรุ๊ป ซึ่งหัวหน้าฝ่ายการตลาดของแพลตฟอร์มดังกล่าวกล่าวในงานค้าปลีกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์บน Tmall เพิ่มขึ้น 137% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2022 โดยเพิ่มขึ้นมากที่สุดในด้านเฉพาะทาง ตั้งแต่ อาหาร สำเร็จรูป ไปจนถึง การดูแลสัตว์เลี้ยง
Han Wenfei ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทั่วไปของ Taobao และ Tmall กล่าวกับผู้ชมที่งาน Tmall Heybox Summit เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า“ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แสดงถึงวิถีชีวิตและคุณค่าที่สดใหม่จะได้รับความสนใจ”
ในปี 2565 แบรนด์ 500 แบรนด์สร้างยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่ได้มากกว่า 100 ล้านหยวน (14.5 ล้านดอลลาร์) ตามแพลตฟอร์ม และผลิตภัณฑ์ที่ออกใหม่มากกว่า 50,000 รายการมีมูลค่าสินค้ารวมเกิน 1 ล้านหยวน
นี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขับเคลื่อนเทรนด์การบริโภคเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภครุ่นใหม่ในจีน
นักช้อป Gen-Zที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2010 คิดเป็นประมาณ 15% ของประชากรจีน ถึงกระนั้น การใช้จ่ายรายปีของพวกเขาในหมวดหมู่เฉพาะนั้นสูงกว่าผู้บริโภค Tmall โดยเฉลี่ยถึง 20%
“เราเห็นผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีอายุน้อยลง มีความกระตือรือร้นมากขึ้น และมีการใช้จ่ายที่สูงขึ้น” ฮันกล่าว
สุดยอด Launchpad
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สามารถสร้างหรือทำลายได้ และหลายแบรนด์พึ่งพาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคของ Tmall เพื่อสำรวจแนวโน้มและทดสอบกลยุทธ์การเปิดตัว
ฤดูร้อนที่แล้ว Pop Mart แบรนด์ของเล่นท้องถิ่นร่วมมือกับ Super Brand Day ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดของ Tmall เพื่อเปิดตัวคอลเลคชัน Buzz Lightyear จากแฟรนไชส์ Disney/Pixar Toy Story
แคมเปญนี้ทำให้ผู้บริโภคสามารถสั่งจองสินค้าล่วงหน้าและช่วย Pop Mart คาดการณ์ความต้องการเพื่อให้แน่ใจว่ามีสินค้าคงคลังเพียงพอ รายการสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักบินอวกาศแอนิเมชั่นสร้างยอดขายได้มากกว่า 10 ล้านหยวน และเป็นส่วนหนึ่งของกระแสความสนใจใน ของเล่นสะสม
“Tmall ยังคงมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคไปสู่การซื้อสินค้าออนไลน์ในบรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีน” Zhou Shuying หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการลูกค้าของแบรนด์กล่าว
ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Tmall จะแนะนำมาตรการสนับสนุนเพิ่มเติมเพื่อส่งเสริมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์ม สิ่งเหล่านี้รวมถึงการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ใหม่ตามหมวดหมู่และโปรแกรมการทดสอบผลิตภัณฑ์โดยความร่วมมือกับผู้นำความคิดเห็นหลัก Han กล่าว
