เมื่อปีม้าใกล้เข้ามาแล้ว ผู้บริโภคชาวจีนซึ่งตอนนี้เข้าร่วมกับคนรุ่นหลังยุค 00 ในกลุ่มหลัก กําลังยุ่งอยู่กับการช้อปปิ้งและการวางแผนการเดินทางสําหรับฤดูกาลนี้ ผู้ค้าในหลากหลายภาคส่วนกําลังก้าวทันความต้องการที่เพิ่มขึ้น โดยเปิดตัวข้อเสนอวันหยุดที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดนักช้อปและนักเดินทางในช่วงเทศกาล

สินค้าธีมจักรราศีมากมายบน Taobao และ Tmall

ตั้งแต่เดือนมกราคมเป็นต้นมา ผู้ค้าบน Taobao และ Tmall ได้เปิดตัวสินค้ามากกว่า 50,000 รายการที่ได้รับแรงบันดาลใจจากปีมะเส็ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการค้นหาสินค้าที่เกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับมาสคอต ตุ๊กตา และเครื่องรางในธีมจักรราศี

ความสนใจของผู้บริโภคชอบการออกแบบที่นุ่มนวล กลมกว่า และขี้เล่นมากขึ้น ตั้งแต่ของเล่นตุ๊กตาไปจนถึงเครื่องประดับสีทอง เทรนด์นี้เห็นได้ชัดในจี้ตุ๊กตา “Have a Good Run” ที่ขายหมดเกลี้ยงของ POPMART และในซีรีส์ Tang Horse เคลือบฟันของ Chow Tai Seng ที่มียอดขายเกิน 6 ล้านหยวน

สัตว์เลี้ยงยังเป็นจุดโฟกัสของการเฉลิมฉลอง แบรนด์สัตว์เลี้ยงเกือบ 30 แบรนด์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในธีมจักรราศีในปีนี้ ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้น 60% ของสินค้าวันหยุดใหม่ที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ข้อเสนอวันหยุดมีไว้สําหรับแมว สุนัข หนูแฮมสเตอร์ กระต่าย และอื่นๆ

สําหรับผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์หรือตัวเลือกของขวัญ Tmall Luxury Pavilion ได้คัดสรรผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 10,000 รายการ รวมถึงสินค้าธีม Year of the Horse รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมหมวดหมู่ต่างๆ เช่น สร้อยข้อมือและนาฬิกา กลุ่มผลิตภัณฑ์จากแบรนด์หรูระดับโลกเกือบ 200 แบรนด์ รวมถึง Bulgari, Gucci, Prada และ Vacheron Constantin

การเลือกปีใหม่ของคนรุ่นหลังยุค 00: อาหารทะเล สุขภาพ และของขวัญแสนสนุก

บน Tmall คนรุ่นหลังยุค 00 (เกิดปี 2000-2009) เป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรตามรุ่นที่เติบโตเร็วที่สุดของการบริโภคในธีมปีใหม่ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 30% ของยอดขายทั้งหมด โดยมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบกับฤดูกาลช้อปปิ้งเทศกาลปีที่แล้ว

• ยกระดับอาหารค่ําส่งท้ายปีเก่า: ยอดขายกล่องของขวัญอาหารทะเลในคนรุ่นหลังยุค 00 เพิ่มขึ้น 51% โดยอาหารทะเลเกือบทุกรายการมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง
• การบริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ: อาหารที่เน้นสุขภาพ เช่น ผงขมิ้น ส่วนผสม “Five-Red” และ “Five-Black” (ที่มีส่วนผสมสีแดง เช่น อินทผาลัมและโกจิเบอร์รี่ และส่วนผสมสีดํา เช่น งาและถั่ว) และรังนกพร้อมรับประทานได้เข้าร่วมกับขนมวันหยุดแบบดั้งเดิมของคนรุ่นหลังยุค 00
• ให้ของขวัญด้วยอารมณ์ขัน: คนรุ่นหลังยุค 00 เข้าใกล้การให้ของขวัญปีใหม่ด้วยการดูแลตนเองและความสนุกสนาน กล่องของขวัญขนมขบเคี้ยวในธีมความเจริญรุ่งเรืองเป็นสินค้าขายดี โดยมียอดขายพุ่งสูงถึง 90% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดขายของคอลเลกชันแบรนด์ร่วมและที่ได้รับการรับรองจากคนดังก็เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเช่นกัน

การเตรียมงานเทศกาลทําได้ง่ายขึ้นด้วย Quick Commerce

ในปีนี้ ผู้บริโภคชาวจีนหันมาใช้การค้าด่วนมากขึ้นสําหรับการช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลในนาทีสุดท้าย ตั้งแต่ดอกไม้เพื่อตกแต่งบ้านไปจนถึงม้วนเนื้อแช่แข็งสําหรับหม้อไฟเฉลิมฉลอง นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญเทศกาลฤดูใบไม้ผลิในปลายเดือนธันวาคม 2025 Taobao Instant Commerce มียอดขายในช่วงเทศกาลเพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสําหรับตัวเลือกที่สะดวกสบายในขณะที่ยังคงรักษาประเพณีตรุษจีน

นอกจากอาหารแล้ว Taobao Instant Commerce ยังขยายการนําเสนอไปยังชุดกีฬาและเครื่องใช้ในบ้านที่หลากหลายขึ้น การเพิ่มใหม่ในแพลตฟอร์ม ได้แก่ ร้านค้า 282 แห่งของ Skechers ใน 54 เมืองในจีนแผ่นดินใหญ่ และแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านประมาณ 50 แบรนด์ที่ให้บริการจัดส่งแบบ door-to-door ในเวลาเพียงสี่ชั่วโมง

• วันหยุดเทศกาลฤดูใบไม้ผลิที่ขยายออกไปกระตุ้นความต้องการการเดินทางด้วยวันหยุดเทศกาลฤดูใบไม้ผลิในปีนี้จะยาวที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประเทศจีน ข้อมูลของ Fliggy ชี้ให้เห็นถึงโมเมนตัมการเดินทางที่แข็งแกร่งการจองเที่ยวบินและโรงแรมที่มีเที่ยวบินขาออกในช่วงวันหยุดเพิ่มขึ้น 55% และ 71% ตามลําดับเมื่อเทียบกับเทศกาลฤดูใบไม้ผลิครั้งที่แล้ว

ประสบการณ์การเดินทางที่ผสมผสานการแสดงทางวัฒนธรรม ประเพณีพื้นบ้าน มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ และอาหารเป็นที่นิยมอย่างมากการจองโรงแรมสวนสนุกที่นําเสนอประสบการณ์การเข้าพักและเล่นแบบบูรณาการเพิ่มขึ้น 94% และบริการด้านการท่องเที่ยวที่มีการแสดงพื้นบ้านและเวิร์กช็อปงานฝีมือมรดกมีการจองเพิ่มขึ้นมากกว่า 40%

ความต้องการการเดินทางระหว่างประเทศก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยการจองสําหรับจุดหมายปลายทางยอดนิยม เช่น ตุรกี นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย และเวียดนามเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับเทศกาลฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา